摘要：抖音生活新年季開啟，你的好運(yùn)氣就在吃喝玩樂購里喲～
新年將至，「好運(yùn)」這一承載美好期盼的詞匯，向來是一年伊始繞不開的關(guān)鍵詞。從跨年派對(duì)到新春裝飾，從年夜飯到春節(jié)出游，當(dāng)代年輕人不僅僅滿足于對(duì)新年好運(yùn)的祈愿，更渴望主動(dòng)策劃、組織和參與一系列充滿“新年儀式感”的活動(dòng)，化身自己的新年好運(yùn)主理人，積攢好運(yùn)，用美好狀態(tài)迎接新的一年。隨著用戶對(duì)“吃喝玩樂購”需求的持續(xù)釋放，商家為實(shí)現(xiàn)新一年生意的提速，也開始將關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移至如何更好融入年輕群體，收獲更多關(guān)注上來。
基于對(duì)春節(jié)用戶消費(fèi)和商家交易增長的洞察，抖音生活服務(wù)于2024年12月20日至2025年2月4日發(fā)起春節(jié)營銷活動(dòng)「抖音生活新年季」，聯(lián)動(dòng)明星、頭部達(dá)人和萬千商家，覆蓋元旦、節(jié)前、春節(jié)多個(gè)階段，定制創(chuàng)新玩法，打通線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，讓廣大用戶真正實(shí)現(xiàn)「上抖音，花小錢，過大年」，感受「吃喝玩樂購，好運(yùn)惠不停」，也助力商家持續(xù)突破生意增長新邊界。
01 新年贏好運(yùn)：免單、禮包不停歇，拼出好禮好彩頭
此次「抖音生活新年季」活動(dòng)，將圍繞“好運(yùn)”開啟一系列福利活動(dòng)。“跨年許愿”玩法匯聚眾多口碑卓越的優(yōu)質(zhì)餐飲門店和趣味十足的游玩商家，放送令人心動(dòng)的免單福利，更有下單基礎(chǔ)品抽免單爆品、1分錢贏錦鯉大餐的限量機(jī)會(huì)，誠意和驚喜雙拉滿!
1月2日-1月23日，拼團(tuán)玩法心動(dòng)上線。上抖音搜「新年團(tuán)購」或「抖音生活新年季」，進(jìn)入活動(dòng)頁面，與自己的跨年、新春搭子囤團(tuán)購，囤越多省越多;2024年12月26日-2025年2月4日，活動(dòng)將同步上線超值百億補(bǔ)貼禮包，不僅有大額鴻運(yùn)券包天天領(lǐng)，更有活動(dòng)會(huì)場(chǎng)券包加碼。免單、禮包、優(yōu)惠券等花式玩法，帶著大家「上抖音，花小錢，過大年」，更好地感受年味。
02 商家齊聚陣：多重玩法助攻聲量爆發(fā)，生意開門紅
活動(dòng)期間，平臺(tái)不僅為用戶帶來一場(chǎng)新年趣味盛宴，更將為商家提供強(qiáng)大的激勵(lì)和支持，助力他們?cè)诖汗?jié)這一黃金消費(fèi)期實(shí)現(xiàn)跨越式增長。
活動(dòng)伊始，多組「新年好運(yùn)主理人搭子海報(bào)」上線，將不同品類的商家巧妙融合，形成別具一格的新春爆品搭子——如面包甜點(diǎn)與兒童樂園的甜蜜組合、北京千燈夜與西餐的浪漫邂逅、京彩新春彩燈嘉年華與特色小吃的地道風(fēng)味、火鍋與洗浴按摩的放松享受等，圍繞祈福、許愿、吉祥、好運(yùn)等新年情緒，為用戶帶來好物推薦的同時(shí)，營造商家爆品的春節(jié)氛圍感。活動(dòng)期內(nèi)，平臺(tái)預(yù)計(jì)邀請(qǐng)林允等10+明星好運(yùn)主理人，多人接力合作完成“好運(yùn)傳遞”為粉絲用戶傳好運(yùn)拜大年，引導(dǎo)用戶上抖音搜索“新年團(tuán)購”，好運(yùn)好心情與新年優(yōu)惠福利齊飛。
結(jié)合“好運(yùn)”主題，活動(dòng)還特別推出cityluck打卡攻略，圍繞「吃喝玩樂購」推出5組商家春節(jié)超好運(yùn)攻略地圖，以攢好運(yùn)、升能量、行大運(yùn)等的互動(dòng)“彩頭”，吸引用戶到店打卡，促進(jìn)品牌營銷心智的滲透，促成更高效的銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，更有商家BOSS加碼，打造「BOSS組團(tuán)送禮」視頻，為積極參與活動(dòng)的新年好運(yùn)主理人送上驚喜福利。
與此同時(shí)，活動(dòng)還將推出全國型、區(qū)域型短視頻、直播排位賽。借此，商家能夠充分撬動(dòng)短視頻內(nèi)容的流量增長潛力，并實(shí)現(xiàn)直播銷售的破峰，進(jìn)而在春節(jié)期間獲得顯著的交易額提升。
03 線下好運(yùn)加碼：賞燈會(huì)、游金街、逛彩燈嘉年華，歡喜過大年
春節(jié)期間，用戶出游熱情空前高漲，熱衷于參與賞花燈、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)年俗活動(dòng)。抖音生活服務(wù)為增強(qiáng)新年氛圍感，將在熱門活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置線下新年季互動(dòng)裝置和好運(yùn)祈福打卡點(diǎn)等新年“接好運(yùn)”陳設(shè)，送出新春祝福，沉浸感受歡樂的節(jié)日氛圍。
這個(gè)春節(jié)，北京將舉辦多個(gè)大型線下活動(dòng)。12月28日，北京文旅市場(chǎng)上規(guī)模最大的夜游項(xiàng)目——“北京千燈夜”將在溫榆河公園朝陽示范區(qū)啟幕，不僅將展出超千組彩燈，極致渲染中式浪漫，同時(shí)更有千年非遺亮相，集"吃、喝、游、購、賞"于一體。抖音生活新年季攜手北京千燈夜、“夜京城”區(qū)域IP，將與明星、達(dá)人等好運(yùn)主理人共創(chuàng)超好玩賞燈逛吃攻略，get同款游園線路，探索周邊吃喝玩樂和拍攝出片點(diǎn)位等;與此同時(shí)，還將發(fā)布同名話題排位賽吸引團(tuán)購達(dá)人進(jìn)行商家探店打卡，匹配熱點(diǎn)沖榜，打爆活動(dòng)聲量，實(shí)現(xiàn)線上種草(內(nèi)容觸達(dá))→線上拔草(下單)→線下體驗(yàn)(到店核銷)閉環(huán)鏈路。北京千燈夜，點(diǎn)亮夜京城——讓我們相約溫渝河畔，感受流光溢彩的花燈盛宴、打卡好吃好玩又好逛的城市體驗(yàn)，在欣賞美景的同時(shí)，盡情感受中國式的頂級(jí)浪漫!
2025年全國“老字號(hào)嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動(dòng)儀式將于1月7日在王府井大街舉辦。“2025金街過大年”活動(dòng)將從1月持續(xù)到3月。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，抖音生活新春季將在王府井落地蛇年新春互動(dòng)裝置，快來現(xiàn)場(chǎng)一起迎接新春好運(yùn)吧!
2025年1月22日，北京史上規(guī)模最大的“京彩新春彩燈嘉年華”即將于北京園博園盛大開啟，為冬日京城增添一抹濃厚的節(jié)日色彩。為滿足用戶新春出游消費(fèi)需求，活動(dòng)將攜手京彩新春彩燈嘉年華，并聯(lián)動(dòng)多位明星達(dá)人一同打卡現(xiàn)場(chǎng)的吃喝玩樂好去處，吸引廣大用戶與親朋好友一同前往游玩，沉浸式打卡趣味開心年。現(xiàn)場(chǎng)不僅匯聚了傳統(tǒng)小吃、手工藝品，還別出心裁地設(shè)置了打卡點(diǎn)拍照和多元互動(dòng)區(qū)域，讓游客在游玩中感受傳統(tǒng)文化的魅力，享受節(jié)日的喜慶與美好。
此外，活動(dòng)還將聯(lián)合有“天下第一燈會(huì)”、“秦淮燈彩甲天下”美譽(yù)的南京秦淮燈會(huì)，攜廣大游客們?cè)诰_麗的各主題燈區(qū)中共赴美好。期間，眾多明星達(dá)人帶領(lǐng)游客們暢游燈會(huì)，開啟美景與美食的雙重享受，帶動(dòng)用戶在浪漫美好的賞燈盛宴中，和跨年搭子們一起共賞超強(qiáng)燈會(huì)陣容，感受中式浪漫，主打一個(gè)歡喜過大年。
結(jié)語
在此次活動(dòng)中，「抖音生活新年季」將“傳好運(yùn)”進(jìn)行到底，不僅圍繞“好運(yùn)主理人”打造消費(fèi)者“上抖音，花小錢，過大年”的心智，營造新年氛圍感，為用戶帶來更多新奇、有趣的新年體驗(yàn);也通過線上線下豐富多元的營銷活動(dòng)，幫助吃喝玩樂品牌商家更好把握春節(jié)生意爆發(fā)的機(jī)會(huì)，借助多重創(chuàng)新玩法、扶持激勵(lì)，成功將用戶消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際的業(yè)績?cè)鲩L。
2024年12月20日至2025年2月4日，上抖音搜索「新年團(tuán)購」、「抖音生活新年季」，來體驗(yàn)別樣年味，共創(chuàng)專屬于新一年的心動(dòng)記憶! (編輯：楊艷)
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