在產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌打造和消費(fèi)場(chǎng)景均面臨巨大變革的“新國(guó)貨時(shí)代” , 眾多優(yōu)質(zhì)區(qū)域品牌亟待通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新不斷拓展品牌效應(yīng) 、 提升品牌形象。“聚劃算·匯聚”通過(guò)整合平臺(tái)資源,聯(lián)動(dòng)地方政府和產(chǎn)業(yè)帶商家, 幫助地方 好貨 走 向全國(guó) , 實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí) 。
新國(guó)貨時(shí)代,地域品牌推廣面臨新挑戰(zhàn)
從上世紀(jì)初國(guó)貨發(fā)展迎來(lái)“覺(jué)醒年代”,到改革開(kāi)放后雨后春筍般涌現(xiàn)的民族品牌,再到如今崛起的“中國(guó)制造”和“中國(guó)創(chuàng)造”,國(guó)貨品牌發(fā)展已然進(jìn)入新時(shí)代。新國(guó)貨時(shí)代的“新”,不僅在于消費(fèi)群體及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,更體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)鏈供給、品牌打造和運(yùn)營(yíng)模式的有效創(chuàng)新。
就消費(fèi)端而言,以90后和00后為代表的年輕消費(fèi)者逐漸成為國(guó)貨的主流消費(fèi)群體,在重視產(chǎn)品性價(jià)比的同時(shí),對(duì)品牌效應(yīng)以及品牌背后的地域文化價(jià)值也尤為關(guān)注。消費(fèi)場(chǎng)景的變化則進(jìn)一步倒逼整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí):創(chuàng)新產(chǎn)品品類,增強(qiáng)供應(yīng)鏈能力,探索數(shù)字化營(yíng)銷新玩法,最終為品牌發(fā)展注入全新動(dòng)能。
區(qū)域公共品牌、地域名片品牌產(chǎn)品,因其原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和天然具備的地域文化價(jià)值,已成為國(guó)貨拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至出海過(guò)程中不可或缺的力量。
在以“新消費(fèi)”“新產(chǎn)品”和“新品牌”為發(fā)展題中之義的新國(guó)貨時(shí)代,地域品牌要想打出自身影響力,必須在供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型和數(shù)字化營(yíng)銷方面多下功夫。從這一點(diǎn)而言,聚劃算·匯聚通過(guò)聯(lián)合地方政府和商家,以及豐富多樣的線上營(yíng)銷方式,搭建起產(chǎn)業(yè)供給端和消費(fèi)者市場(chǎng)端溝通的橋梁與通道,助推地方消費(fèi)品牌走向全國(guó)消費(fèi)者,為區(qū)域公共品牌推廣提供了一套富有成效的解決方案。
政企協(xié)作,賦能地域品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)
聯(lián)動(dòng)地方政府,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí),孵化地域品牌。依托淘系沉淀多年的商家服務(wù)能力,聚劃算根據(jù)品類產(chǎn)值、產(chǎn)地集中度、產(chǎn)地消費(fèi)趨勢(shì)變化等,為區(qū)域特色品牌的打造提供助力。
以福建“全閩樂(lè)購(gòu)”為例,自2021年3月開(kāi)始,聚劃算·匯聚聯(lián)合福建省商務(wù)廳打造“全閩樂(lè)購(gòu) 匯聚福建”系列活動(dòng),結(jié)合福建具有規(guī)模效應(yīng)的供應(yīng)鏈企業(yè),挖掘出福建糕點(diǎn)、福建運(yùn)動(dòng)戶外、福建茶以及福建小家電等幾大特色產(chǎn)業(yè)帶,為地域品牌的培育提供了重要參考。
其中,圍繞福建糕點(diǎn)這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),聚劃算結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)趨勢(shì)分析,推動(dòng)企業(yè)定制低糖、一人食等糕點(diǎn)新品,經(jīng)過(guò)系列營(yíng)銷最終使得福建糕點(diǎn)成交量爆發(fā)34倍。“小糕點(diǎn)”撬動(dòng)品牌升級(jí)“大格局”。
匯聚政府、企業(yè)及平臺(tái)等各方資源,助力產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。如今,聚劃算通過(guò)“匯聚”系列活動(dòng)加速區(qū)域政府、生態(tài)以及商家資源的整合,已成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、新觸網(wǎng)商家開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重要載體。過(guò)去一年,共有近30個(gè)地方政府與聚劃算“匯聚”項(xiàng)目合作,近1.8萬(wàn)家開(kāi)業(yè)三年內(nèi)的新商家參與“匯聚”系列活動(dòng)。
一方面,通過(guò)舉辦“廣西33消費(fèi)節(jié)”“上海55消費(fèi)節(jié)”“全閩樂(lè)購(gòu)”“西安云上購(gòu)物節(jié)”等區(qū)域消費(fèi)節(jié)慶品牌活動(dòng),集中展示地域優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌,讓消費(fèi)者足不出戶就能買到地方好貨;另一方面,平臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),利用價(jià)格、流量和營(yíng)銷等一系列方式進(jìn)行補(bǔ)貼,制定精細(xì)化線上運(yùn)營(yíng)方案,多管齊下刺激消費(fèi)。
此外,聚劃算也將“匯聚”系列活動(dòng)與年貨節(jié)相結(jié)合,持續(xù)聯(lián)動(dòng)全國(guó)八省份推薦地方特產(chǎn),在滿足消費(fèi)者多樣化地域產(chǎn)品需求的同時(shí),也助推地方品牌知名度進(jìn)一步提升。
讓數(shù)字化為新國(guó)貨發(fā)展注入更多活力
2020年5月,商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心發(fā)布《中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型——生產(chǎn)、流通與消費(fèi)的高效協(xié)同》報(bào)告,其中提到:地方借力平臺(tái)數(shù)字化能力推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),促進(jìn)消費(fèi)流通的高效協(xié)作方式之一。
聚劃算·匯聚系列活動(dòng)的成功打造,不僅為商家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的收益,推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展和區(qū)域公共品牌建設(shè),更重要的是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì),打通供給端和需求端互通渠道,優(yōu)化新國(guó)貨產(chǎn)銷體系,為整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展提供范例。
對(duì)于廣西荔浦的淘寶商家黎梓濤來(lái)說(shuō), “聚劃算·匯聚”項(xiàng)目一定程度上改變了自己店鋪的命運(yùn)。廣西荔浦被譽(yù)為“中國(guó)衣架之都”,2013年,考慮到本土衣架行業(yè)發(fā)展前景,黎梓濤回到家鄉(xiāng)開(kāi)始從事衣架銷售,在線下業(yè)務(wù)方面小有名氣。然而,受限于技術(shù)人才匱乏和運(yùn)營(yíng)能力不足等因素,線上銷售一直處于瓶頸期。
2021年,廣西工信廳聯(lián)合聚劃算舉行廣西“33消費(fèi)節(jié)”匯聚廣西專場(chǎng)活動(dòng)和“聚劃算家鄉(xiāng)年貨節(jié)”系列活動(dòng),帶動(dòng)荔浦衣架知名度提升,成為天貓家居百貨行業(yè)top1-5單品,黎梓濤店鋪的日成交額由萬(wàn)元提升至破百萬(wàn),在經(jīng)濟(jì)效益顯著提升的同時(shí)也為后續(xù)營(yíng)銷打下了良好的基礎(chǔ)。
除荔浦木衣架外,聚劃算“匯聚廣西”項(xiàng)目也帶動(dòng)水牛奶等多個(gè)廣西特色產(chǎn)業(yè)銷售爆發(fā),扶持廣西桂酒等多個(gè)區(qū)域特色品牌成功“出圈”,區(qū)域公共品牌建設(shè)初具成效。
無(wú)論是“廣西33消費(fèi)節(jié)”,還是福建“全閩樂(lè)購(gòu)”,地方政府聯(lián)合聚劃算·匯聚推廣區(qū)域品牌的有益嘗試,彰顯了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)在新國(guó)貨時(shí)代產(chǎn)銷過(guò)程中的重要作用。面向“十四五”,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、產(chǎn)業(yè)分工加速轉(zhuǎn)移的宏觀背景下,必須認(rèn)識(shí)到數(shù)字化對(duì)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的意義與價(jià)值,加快培育產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新模式新業(yè)態(tài)。
從這個(gè)角度而言,需不斷提高數(shù)字化平臺(tái)與制造業(yè)的融合程度,重塑制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈模式,推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),讓區(qū)域公共品牌和更多新國(guó)貨品牌獲得更大影響力。（來(lái)源：半月談）
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
Copyright © 2014-2017 生活周刊 版權(quán)所有
免責(zé)聲明：如果本站部分內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)您告知，我們會(huì)立即處理。對(duì)本站有任何建議、意見(jiàn)或投訴聯(lián)系：lianxi@sohu3.com
