家居奢品市場正以雙位數的年增速領跑奢侈品行業，線上成為重要增長渠道。
4月11日，天貓奢品攜手戰略合作伙伴New Life Group，正式發布行業白皮書《New Wave of Luxury: Home & Lifestyle》，深度解讀中國家居奢品市場的變革與機遇。
過去一年，天貓奢品家居生活方式類目增速超過20%，持續保持領先的高增長勢頭，奢品家居在全平臺內同價格帶家居品類成交占比同比提升4個百分點，奢侈品家居成為高凈值人群消費升級的重要選擇。意大利頂級燈具品牌 FLOS、丹麥設計品牌 &Tradition 等紛紛選擇天貓作為拓展中國市場的關鍵一站，奢品家居生活賽道迎來重要的增長窗口。
天貓奢品總經理安糖表示：“中國消費者正從‘擁有奢侈品’轉向‘體驗奢侈品’，家居品類成為情感共鳴與生活方式表達的新載體。數字化生態為品牌提供了觸達核心人群的高效路徑，我們期待與更多前瞻性品牌共同定義未來。”
當下，奢侈品的定義正在被重塑——從外在的符號表達轉向內在的生活敘事。奢侈品消費正在超越對身份象征的追求，演變為生活方式的表達，這一升級正在加速。“家”是自我表達的終極空間，家居好物正在超越傳統時尚單品，成為高凈值人群情感價值與生活美學的核心載體。
New Life Group聯合創始人&董事長Lili Chen認為，“家居奢品是中國消費市場變革的關鍵機遇，它既是國際設計進入中國的橋梁，也是中國創意走向全球的跳板，而當下正是行業突破傳統、重塑未來的轉折點。”
白皮書顯示，設計師燈具、高端餐器、家居香氛、藝術裝飾、奢侈家具是天貓奢品家居類目增速最快的五大細分品類。其中，高端燈具增速超過300%，高端餐器占據47%的市場份額，奢侈家具增長了10倍。
去年，New Life Group聯合創始人 & 1 UP Digital CEO Christin Lu主導將FLOS、&Tradition引入天貓，“從品牌天貓旗艦店開業，到1UP數字化解決方案的實踐，我們見證了家居奢品從‘小眾’到‘主流’的躍遷。每一次挑戰都轉化為洞察，而數字化正是打破品類邊界的關鍵。”
從人群來看，Z世代與下沉市場成為核心驅動力，推動家居消費從實用轉向情感投資。“奢享生活家”、“雅致新管家”、“都市新麗人”，“千金Z時代”及“小眾私藏范”等新興消費群體正在推動家居奢品消費的升級，從物質需求向生活方式表達轉變。這一趨勢正在重塑家居奢品市場的產品邏輯和營銷路徑。
《New Wave of Luxury》不僅是一份行業洞察，更是一張通向未來的地圖。隨著中國消費者對“家”的理解從功能空間升級為情感容器，家居奢品市場正迎來前所未有的機遇——它關乎美學，更關乎生活哲學的變革。天貓奢品與New Life Group將持續深耕這一領域，通過數據洞察、技術能力與生態共建，幫助品牌精準觸達目標人群，共同探索家居奢品的無限可能。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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