在2025年的消費版圖中，“理性”與“感性”的博弈愈發顯著。消費者既追求性價比，又渴望通過消費獲得情緒價值與新鮮體驗。白領群體在工作日尋求“快充式”減壓，精致媽媽則傾向于周末家庭場景的品質化探索。這種分化的需求催生了“碎片化消費”趨勢——用戶不再滿足于單一優惠，而是期待每日都能解鎖 新場景、新玩法、新福利。
抖音生活服務「日日新」欄目正是基于這一洞察，以“分日主題+福利驅動”為核心，構建覆蓋全周的場景化消費矩陣。從周一的工作日煥活到周末的家庭休閑，欄目精準錨定用戶心理曲線，將“省心買解決方案”融入每日生活節奏，成為都市人群的“消費靈感指南”。
每周吃喝玩樂新體驗，打造“省心買”消費指南
「日日新」以用戶需求為錨點，將一周劃分為不同主題場景，提供“消費攻略+福利好品”的精準方案。例如，周一聚焦“新發現”，聯合餐飲大牌推出“1分錢嘗鮮”活動，讓用戶低門檻體驗新品；周五則以“好去處”為主題，推薦短途周邊游、親子樂園等輕量級消費場景，搭配限時優惠券，為周末出行提供靈感；周末則化身“逛吃匯”，整合農家樂采摘、露營套餐、主題餐廳等場景化商品，讓用戶一鍵解鎖“周末儀式感”。
為強化用戶粘性，欄目為用戶提供每周吃喝玩樂新體驗的同時，還推出了福利互動玩法「天天挖寶」，為用戶春日生活注入新鮮感。活動以春日應季主題為設計內核，如“3·8婦女節”“植樹節”等，為用戶提供契合每周主題的限定新奇禮品與優惠，用戶通過完成任務即可獲取抽獎挖寶資格，贏取每周限定主題獎品。活動期間，欄目聯動站內外70+達人，以短視頻、直播等形式傳播春日消費場景，擴大活動聲量，以讓更多用戶通過「日日新」活動獲取每周大牌優惠消費體驗，并通過搜索參與天天挖寶給生活帶來新驚喜。
抖音官方賬號@日日新 也成為用戶獲取新鮮資訊的核心陣地。每日直播間聯合不同品牌推出專屬優惠，如“周一新發現”與古茗合作，同步上線兩款符合年輕人口味的新品輕體*果蔬瓶、黑桑鳳梨；霸王茶姬X哪吒聯名品上新，創意水墨卷軸直播間打造超強氛圍體驗，直播交易近1500W；瑞幸X鐘倩兒嘗試男/女團內容直播間，單分鐘最高在線人數突破12W，打響上新聲量，實現人群破圈，助力品牌品效雙收；直播間內設置1分錢福袋、滿減券以及各種“秒殺價”，以優惠力度強化用戶“日日參與”的習慣。同時，活動賬號持續發布視頻內容，圍繞當下主題的吃喝玩樂攻略、活動優惠信息及官方直播間核心福利，給到用戶每日新選擇，以內容強化欄目“消費靈感庫”的定位。
「春日新秀」跨界聯動，打造現象級消費狂歡
4月3日至13日，「日日新」攜手曾合作過LV、Gucci的奢侈品插畫師@周樂 及長沙世界之窗、宴錦堂、爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠自助烤肉、三與參山六大品牌，發起“春日新秀”線下活動，整場活動以“Show出新體驗”為主題，以“Show出特別的自己”為切入點，融合藝術、消費與社交，激發用戶參與熱情。
活動以視覺煥新與場景沉浸為核心，為合作品牌注入春日美學。插畫師@周樂 為長沙世界之窗、尊品牛排等商家設計專屬春日主題視覺，例如“春日樂園”插畫與限定菜單，賦予商品獨特的藝術價值。線下活動則落地長沙世界之窗，開啟一場模特身著定制插畫服飾的春日限定抽象大秀，并打造「味蕾」、「煥顏」、「去野」三大主題打卡區，用戶可在此拍攝春日氛圍大片。同步進行的春日氛圍感沉浸式直播中，品牌負責人現場講述合作理念，穿插限時秒殺、福袋抽獎等環節，吸引超109萬人次觀看，峰值在線人數達2.8萬。用戶通過打卡、直播互動及分享話題#日日新春日新秀，不僅獲得定制周邊（如藝術家聯名絲巾、春日香片），更將消費行為轉化為“春日儀式感”的社交表達。
直播邀請爺爺不泡茶、尊品牛排、尹珍珠、長沙世界之窗等品牌負責人現場開啟欄目專訪，講述與日日新合作的思路，以及對“新”的進一步深化活動內涵。尹珍珠自助烤肉通過推出春日限定套餐，實踐“產品模式重構”的創新理念；長沙世界之窗則借助抖音流量精準觸達年輕群體，探索消費場景的突破。
為擴大活動影響力，抖音還邀請到沈夢辰、湖南衛視/湖南經視主持人等30余位明星達人現場助陣，聯動社交媒體擴大聲量。從線上直播到線下體驗，「春日新秀」以“新”為紐帶，成功打造了一場春日消費與美學融合的狂歡盛宴。
未來展望：以“新”為軸，持續引領消費新日常
「日日新」的實踐印證了抖音生活服務對用戶需求的深刻洞察：消費不僅是交易，更是對“新鮮感”與“靈感”的追求。從分日主題的場景化運營，到跨界聯動的沉浸式體驗，欄目正逐步構建起“每日新體驗，一周不打烊”的消費生態。截至發稿，#日日新#話題在抖音平臺內已突破50億次播放。
未來，「日日新」將持續探索“興趣+場景+福利”的融合模式，聯動更多品牌與達人，為用戶提供更個性化的消費解決方案。在消費升級的浪潮中，唯有持續創造新鮮感，才能讓每個平凡日子綻放獨特魅力。期待這個“不打烊”的消費陣地，繼續書寫關于生活靈感的無限可能。
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