從農產品到消費品，在如今茶產業轉型進程中，中國高端茶品牌又迎來了與國際奢侈品大牌“同臺競技”的新局面。
9月15日，中國高端綠茶竹葉青北京全新大店正式開幕，與LV等一眾國際大牌一同坐落在北京CBD國貿商圈。體驗大店集產品陳列銷售、茶文化傳遞、商務社交為一體，開創了一種名為“商務茶會”的新式體驗空間。
代表中國茶進駐“高端消費中心”北京國貿，體現了核心地標商圈對竹葉青的認可，同時實現了品牌和商圈的雙向賦能。發力北京高端市場，國貿大店落子背后是竹葉青作為國茶領導者地位和實力的最好體現，也給中國茶行業帶來了“新”的氣象。
“新布局”——渠道戰略升級
特殊時期，線下渠道面臨關店、物流受阻等不確定因素，竹葉青何以逆勢而行？
謀北京、布全國，竹葉青目標明確。北京是全國高端消費需求的堡壘地區，對于中國茶品牌高端化發展意義尤重。國貿作為“全球最大的國際貿易中心”和北京的核心地標，眾多世界500強總部、國際大牌聚集于此，這里無疑是高端旗艦的象征，店鋪進駐門檻極高。國貿中心梁小丹表示，“品牌一流、品質高端、行業領先是北京國貿商鋪入駐的基本要求，竹葉青是中國高端綠茶的領導品牌，擁有千里挑一的高端品質，也與國貿打造‘高端消費地標’和‘高品質生活空間’的初心完美契合。”
都說中國茶“有品類、無品牌”，雖然品牌發展之路依舊任重道遠，但中國茶從來不缺乏高端品質和社交價值。竹葉青運營中心總經理劉志林表示，“竹葉青進駐國貿，以北京為原點，以高端圈層、高端人群為溝通對象，希望讓消費者看到中國高端茶堅實的品牌實力和發展信心，也讓中國茶品牌在全國高端市場擁有一席之地。”
可以看出竹葉青國貿大店在精準匹配高端目標客群的同時，將再度夯實其行業領導地位，品牌的高端定位將更加深入人心。
“新理念”——商務茶會社交
選址國貿，竹葉青找到了茶葉線下門店突圍的新路徑。
茶是君子之交的代名詞，背后藏著中國的傳統禮儀、待客之道。茶文化中的坦誠、平和、謙遜、敬意，又給商務社交場合增添了中國特色的文化底蘊和精神價值。
在中國最核心的“商務空間”，竹葉青創新了高端茶消費的新場景，提出“商務茶會”的設計理念，通過“禮制文化”的空間設計將品牌理念具象地凝聚在一個物理空間，在美學基礎上，融科學性、生態型、商業性為一體，讓千年茶文化呈現在空間的各個角落，以優雅的意韻之美打造出尊貴的私享氛圍。店面還配備了兼備私密性及高端感的特色VIP茶室，可滿足業務洽談及小型會議的商務需求。
正如竹葉青北京運營中心開發總監肖繼璽所說，“商務茶會”契合了品牌為消費者帶來創新性國茶文化與中式待客新體驗的訴求，讓古老的中國茶在當下有了新的社交定位和產品價值，希望推動中國茶品牌更加重視文化傳遞、重視消費者體驗，從單向輸出變為雙向互動，進而形成國茶新消費的特色地標。
“新氣象”——引領行業新發展路徑
如何讓傳統茶行業再次煥發新的消費生機，為中國茶注入可持續發展的動力？
“以高端服務升級多元消費場景”是竹葉青給出的答案。在堅守高端品質的根基之上，竹葉青積極布局新零售、整合終端渠道，開設體驗大店、舉辦會員茶山行、提供私人定制品鑒服務……讓消費者親身體驗品牌的“高端感”。此次提出“商務茶會”全新理念，也進一步加深消費者對國茶文化的感知。竹葉青堅持高端化、品牌化發展路線，將繼續引領國茶向上發展。
如今，文化自信和消費回流吹動著中國茶發展的強勁東風，竹葉青作為高端綠茶領導品牌，也有了新的使命擔當——引領中國茶以此為契機，讓中國茶和茶文化全方位、高品質、多元化、廣渠道地開啟發展新征程。竹葉青以全新的服務場景和渠道布局，為茶行業的高質量可持續發展提供了一個先進的樣板。
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