秉持“常看常新、常玩常新”的理念，2022年，歡樂谷集團牢牢抓住暑期文旅消費與夜間經(jīng)濟熱潮，不斷發(fā)力新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新供給，從6月至9月，以“這是我們的舞臺”為主題的歡樂谷電音狂歡季，聯(lián)動九城九谷，各地歡樂谷開展特色主題的電音節(jié)，匯集當下中國備受矚目、引領潮流的音樂人、樂隊同場演藝，以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂現(xiàn)場體驗，為文旅消費營造新場景。
九谷制躁，創(chuàng)新圈粉
革新電音節(jié)慶內容
不同的城市,同樣的歡樂，歡樂谷是每一個城市的歡樂特區(qū)。2022年，歡樂谷集團銳意創(chuàng)新，在各地歡樂谷開設“九城九色”的電音節(jié),從產(chǎn)品更新、夜游經(jīng)濟、IP聯(lián)名、綜藝聯(lián)合、異業(yè)合作等方面革新電音節(jié)產(chǎn)品，點燃文旅市場“電音熱焰”，為追求自由，崇尚個性的Z世代年輕人，帶來全新的休閑娛樂社交生活方式，為游客持續(xù)創(chuàng)造新鮮的游玩體驗。
（北京歡樂谷國潮狂歡節(jié)）
強勢賦能“夜經(jīng)濟”王牌產(chǎn)品。北京歡樂谷國潮電音節(jié)囊括國潮經(jīng)典、校園畢業(yè)季、復古金曲、蟠桃盛宴等不同主題，各路DJ、MC加盟助陣，樂隊LIVE輪番上場，推出《玩寵歸來》、《奇幻東方》等光影秀，直擊年輕游客群體消費痛點；武漢歡樂谷革新HOHA電音節(jié)產(chǎn)品，囊括集‘看、拍、賞、玩、吃’于一體的多元化整合型夜游產(chǎn)品，”以‘電音+雙樂園’為特色，為歡樂谷夜玩樂園創(chuàng)新更多游樂方式；深圳歡樂谷重磅打造“66夜夏浪電音節(jié)”、“歡樂谷”杯英雄聯(lián)盟城市精英賽等豐富多元的游玩活動；重慶歡樂谷以元宇宙為核心概念，打造科技感舞臺，超震撼聲光特效加持，氣運聯(lián)盟、翟瀟聞、馬思唯、姚琛、劉聰?shù)人嚾溯喎▓觯瑤順O致視聽盛宴，一面世即刻吸引游客好評；西安元氣音樂派對依托造浪池搭建水上舞臺，開啟夜場狂歡，活動精心打造「叢林|天空|海洋|都市」四大主題秀，將搖滾說唱等動感的音樂形式與燈光秀和舞蹈演藝結合，以四幕形式穿插上演，為游客提供多元專業(yè)的音樂現(xiàn)場體驗；南京歡樂谷藍鯨音樂節(jié)，水陸雙舞臺豪華配置，雙園煙花秀驚艷綻放，傾力打造華東最大夜生活，為南京本地及周邊游客呈上浪漫視覺盛宴，成為描摹城市的另一張本土新鮮名片。
各地歡樂谷九地歡樂谷不斷豐富人民群眾的文化休閑生活，創(chuàng)新滿足消費者“一站式游娛購”體驗，打造夜間文化和旅游消費聚集區(qū)，助力城市拉動夜間消費需求。
（南京都歡樂谷藍鯨音樂節(jié)）
積極探索實踐文旅融合的“旅游+”模式。上海歡樂谷EV電音節(jié)期間，與騰訊視頻青年戀愛社交類IP《心動的信號5》展開深度合作，植入價值超千萬的品牌資源，同時將節(jié)目的播出時間調整在十一黃金周期間，助力假期文旅經(jīng)濟，提升上海歡樂谷的品牌曝光量與認知度，推動華僑城旅游板塊搶抓機遇、縱深發(fā)展；成都歡樂谷攜手QQ音樂打造畢業(yè)季專場，由毛不易、胡夏、何洛洛等十余位人氣偶像為青春獻唱，音浪沸騰，共創(chuàng)雙贏；武漢歡樂谷緊抓Z世代潮人心理，深度挖掘異業(yè)合作渠道，與不焦慮咖啡、RIO雞尾酒、單色舞蹈展開品牌聯(lián)動、跨界合作，有效聯(lián)動年輕潮牌精準客流，以潮玩風格吸引游客，優(yōu)勢互補，共享市場流量與口碑；重慶HVE電音節(jié)整體玩法全面升級，今年推出全新潮玩電音交友街區(qū)、主打以符合時下年輕人喜好的“社交”概念，電音交友街區(qū)，不僅可以拍照打卡，還能將自己的信息發(fā)布在社交屏上，深受年輕游客的喜愛，使歡樂谷和瑪雅海灘水公園變身“追星+交友+玩樂”的夜晚潮流聚集地。
（武漢歡樂谷HOHA電音節(jié)）
2022年，歡樂谷電音節(jié)以驚喜的音樂陣容和精彩的音樂，在粉絲內掀起熱議，一致好評。電音節(jié)的舉辦也為歡樂谷品牌貼上“時尚”“新潮”“文化”“國際化”標簽，提升歡樂谷自有音樂節(jié)美譽度，進一步推動歡樂谷品牌傳播，形成流量長尾。
（西安歡樂谷水上元氣音樂派對）
流量曝光，品牌加持
探索線上營銷模式
為凸顯出歡樂谷獨特又多元的品牌特征，構建起年輕一代喜聞樂見的線上潮流文化和社交生活方式，歡樂谷集團緊貼時事熱點，創(chuàng)新電音節(jié)多種線上互動營銷玩法，利用粉絲經(jīng)濟與粉絲效應，線上線下多平臺聯(lián)動，以直播、團購、帶貨等案例，達成二次傳播。不僅集合各地年輕人的熱情與態(tài)度，點燃了歡樂熱潮，更是逐步孵化出不限邊界的巨大“流量池”，在體驗“圈粉”年輕群體的同時，助力流量與圈層文化深度融合，流量與實力強強聯(lián)合，讓電音節(jié)相關話題熱度持續(xù)攀升，同時助推客流銷售“雙提升”。
（重慶歡樂谷 HvE電音節(jié)）
北京歡樂谷電音節(jié)期間，推出抖音團購，首周銷售額突破600萬，首日登頂北京本地團購帶貨榜，有效提高了品牌聲量與活動影響力。天津歡樂谷POGO電音節(jié)期間，通過頭部音樂號、娛樂號發(fā)布藝人演出直拍視頻，助力營銷破圈。#二手玫瑰開場好燃登上抖音全國榜第四位、娛樂榜榜首，總播放量近6000萬。上海歡樂谷疫情期間培養(yǎng)員工抖音直播售票活動常態(tài)化，實現(xiàn)近1103萬元成交額。并與抖音官方聯(lián)合策劃#上海瑪雅水公園正式重啟#話題，借助上觀新聞、浦東發(fā)布等新聞媒體抖音號及百萬抖音達人號聯(lián)動助力打榜，于7月30日10:00以702萬熱度登上第一名，持續(xù)上榜超過72小時，有效實現(xiàn)品牌推廣和傳播。武漢歡樂谷電音節(jié)期間，邀約媒體平臺KOL嘗鮮體驗，同時發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽激發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)興趣，相關話題閱讀量破3.5億，電音節(jié)開幕式當天，票務直播首次采用“ 云蹦迪+早鳥返場”模式，現(xiàn)場直播蹦迪盛況強勢種草，搭配高熱度早鳥票返場營銷，曝光量及銷售額再創(chuàng)新高。
（天津歡樂谷POGO電音節(jié)）
開直播、強種草、云帶貨，深度展現(xiàn)旅游目的地特色，推介優(yōu)質旅游產(chǎn)品和優(yōu)惠門票，深挖粉絲經(jīng)濟、促進高頻次“帶貨”轉化。抓時機、控節(jié)奏、造熱點，向社會大眾傳達歡樂谷品牌與時代共進的品牌文化精神，歡樂谷當仁不讓的成為主題公園品牌的引領者與歡樂力量的傳遞者。
IP 創(chuàng)新，數(shù)字賦能
藝術文旅跨界破圈
歡樂谷電音節(jié)期間，歡樂谷品牌順應Z 世代年輕人的喜好，首次推出“歡樂家族”IP和《幻享派對》數(shù)字產(chǎn)品，拉近與年輕人之間的距離。《幻享派對》是基于歡樂谷自有形象IP“歡樂家族”以及原創(chuàng)潮流品牌tokidoki的知名IP創(chuàng)作，產(chǎn)品畫面風格緊貼元宇宙概念，極富未來感。在浩瀚的宇宙里，“歡樂家族”和tokidoki獨角獸IP形象站立在紫色星球上仰望星空，觀賞著tokidoki樂隊演奏電音，展現(xiàn)了一場沖破次元壁的電音派對。
本次創(chuàng)作是歡樂谷品牌在元宇宙與數(shù)字藏品領域的先鋒探索。歡樂谷品牌創(chuàng)新打造文旅產(chǎn)業(yè)的元宇宙經(jīng)濟新形態(tài)，以電音節(jié)為基礎，將“數(shù)字藏品+電音節(jié)”跨領域組合創(chuàng)意營銷，將線上虛擬數(shù)字藏品與線下電音狂歡季深度融合，讓虛擬的數(shù)字藏品有了載體，讓文化屬性落地，讓景區(qū)變?yōu)樯缃坏囊画h(huán)，虛實重合，突破傳統(tǒng)的文旅體驗。用戶既可以瀏覽文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字藝術展品，在線品玩藝術作品的精妙，又能夠親身體驗電音蹦迪的快樂，創(chuàng)新線上虛擬場景與線下實體樂園交互的消費體驗，助力藝術與文旅跨界破圈，實現(xiàn)雙贏。
根據(jù)國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中提出的“促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合”等舉措，歡樂谷積極響應國家號召，布局全新營銷賽道，數(shù)字藏品《幻享派對》的推出，不僅滿足Z世代追求獨特的消費趨勢，歡樂谷品牌也進一步煥新品牌形象，取得更多年輕消費者的支持。同時，作為中國首個主題公園品牌，歡樂谷與數(shù)字化技術的跨界合作，更能呈現(xiàn)數(shù)字作品的多元價值，進一步開啟文旅數(shù)字化融合全新浪潮。
從IP創(chuàng)新到文旅跨界，從產(chǎn)品迭代到線上圈粉，歡樂谷品牌持續(xù)為人民群眾打造喜聞樂見的優(yōu)質歡樂生活產(chǎn)品,分享歡樂,傳遞美好。九地電音節(jié)的舉辦不僅吸引了一批電音愛好者的目光，成為激活新消費、帶動夜經(jīng)濟的“現(xiàn)象級”活動，同時也讓各地歡樂谷的人流量激增，促進了當?shù)匚穆脿I收，更為歡樂谷產(chǎn)品體系帶來創(chuàng)新、新潮、時尚元素，吸引新一代消費客群的旅游打卡，讓歡樂谷品牌更加年輕化。
（上海歡樂谷 EV電音節(jié)）
未來，歡樂谷將緊扣市場需求，抓住市場變革機遇，繼續(xù)打造電音節(jié)品牌IP，不斷強化自身的歡樂屬性，持續(xù)創(chuàng)新文旅玩法與新的熱點，擴大創(chuàng)新供給。深耕多元文化元素+商業(yè)價值的品牌開發(fā)，將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，在新賽道上探索年輕化需求、親子游動能和文商旅融合新方向，努力創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新資源，催生文旅融合新業(yè)態(tài)，打造更多元、更有趣、更具引領性的文旅產(chǎn)品。激活城市活力，以高質量文旅供給為人民群眾美好生活賦能，提高文化自信，同時構建起以“城市旅游文化娛樂”為結構的新生態(tài)圈，不斷滿足人民對美好生活的新需要。
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