8月25日至9月23日，為倡導(dǎo)用戶關(guān)注科學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健的消費(fèi)觀，京東健康攜手眾多品牌，結(jié)合中秋節(jié)、豐收節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)IWF峰會(huì)、“蘊(yùn)愛(ài)于禮，滋養(yǎng)金秋”、“滋補(bǔ)‘豐’味，營(yíng)養(yǎng)滿倉(cāng)”等主題活動(dòng)，關(guān)注國(guó)民健康，踐行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，用實(shí)際行動(dòng)帶用戶深度了解健康營(yíng)養(yǎng)保健品牌最新資訊，推動(dòng)大家選擇科學(xué)的生活方式，引領(lǐng)健康消費(fèi)新趨勢(shì)。
一、多場(chǎng)景優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)健康行業(yè)新浪潮
8月30日，京東健康再亮相IWF國(guó)際健身展，通過(guò)搭建線上“云逛展”等方式，以豐富的產(chǎn)品介紹結(jié)合互動(dòng)參與，展示不同功能展區(qū)主推品，用戶可以通過(guò)線上瀏覽各展廳，沉浸式體驗(yàn)營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)場(chǎng)景，從而有效建立多維用戶觸點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)傳播圈層破壁。
8月25日到9月4日，以“營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，潮BUY金秋”為主題的燕窩品類日在京東主會(huì)場(chǎng)召開(kāi)。
9月5日至9月7日，京東健康于京東站內(nèi)會(huì)場(chǎng)開(kāi)啟健康超級(jí)品類日營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)會(huì)場(chǎng)。
9月6日到9月10日期間，京東健康充分考慮用戶在中秋節(jié)的需求場(chǎng)景，從消費(fèi)者心智本身出發(fā)，以“蘊(yùn)愛(ài)于禮，滋養(yǎng)金秋”為主題推動(dòng)京東會(huì)場(chǎng)站內(nèi)外一系列活動(dòng)。
9月15日至9月23日，為積極響應(yīng)國(guó)家舉辦“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”的號(hào)召，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”盛大開(kāi)啟，京東健康為中國(guó)農(nóng)民豐收季獻(xiàn)禮，在京東站內(nèi)推出“滋補(bǔ)‘豐’味，營(yíng)養(yǎng)滿倉(cāng)”專題活動(dòng)。
在整個(gè)活動(dòng)期間，京東健康還開(kāi)設(shè)了營(yíng)養(yǎng)保健維生素品類PLUS DAY、秒殺節(jié)會(huì)場(chǎng)等專享消費(fèi)場(chǎng)景，為了營(yíng)造更加科學(xué)、健康、專業(yè)的消費(fèi)環(huán)境，京東健康將與營(yíng)養(yǎng)保健領(lǐng)域伙伴繼續(xù)加強(qiáng)多場(chǎng)景的合作與探索，共同打造品質(zhì)高、服務(wù)佳、體驗(yàn)新的健康消費(fèi)場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)科學(xué)健康的生活方式，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)新浪潮。
二、線上主題直播，傳送保健攻略與營(yíng)養(yǎng)好禮
為使“蘊(yùn)愛(ài)于禮，滋養(yǎng)金秋”營(yíng)銷聲量最大化，京東健康對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典四大名著進(jìn)行拆解，以“9月金秋來(lái)京東健康，選營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)好禮”為宣傳核心，聯(lián)動(dòng)打造爆款TVC宣傳視頻；截至日前，該宣傳視頻已在微博端突破204萬(wàn)次觀看、活動(dòng)同名微博話題閱讀次數(shù)高達(dá)2357.9萬(wàn)次。
“蘊(yùn)愛(ài)于禮，滋養(yǎng)金秋”活動(dòng)期間，京東健康攜手京東紅人主播小思玉，邀請(qǐng)高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師王欣妍在線開(kāi)展公益健康知識(shí)科普，倡議大家關(guān)注科學(xué)養(yǎng)生方式；營(yíng)養(yǎng)師針對(duì)銀發(fā)人群、職場(chǎng)亞健康等群體，圍繞具體產(chǎn)品給出科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)保健建議，全方位普及養(yǎng)生知識(shí)，推動(dòng)用戶提升科學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健的意識(shí)。
而在“滋補(bǔ)‘豐’味，營(yíng)養(yǎng)滿倉(cāng)”活動(dòng)期間，京東健康則以多款傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品為主，一方面讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品被更多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和了解；一方面為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的健康產(chǎn)品選擇，從而更好地滿足消費(fèi)者多元化的健康消費(fèi)需求。
除此以外，京東健康在9月23日的直播活動(dòng)中專門規(guī)劃了中醫(yī)專家科普專區(qū)，特邀第二批江蘇省老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)繼承人惲海峰醫(yī)師在線對(duì)各類藥材進(jìn)行答疑解惑，并輸出營(yíng)養(yǎng)攻略，傳遞科學(xué)的健康心智，讓用戶方便、快捷地獲得專業(yè)科普服務(wù)。
配合會(huì)場(chǎng)直播活動(dòng)，京東健康線上聯(lián)動(dòng)各大營(yíng)養(yǎng)保健品牌，在整個(gè)活動(dòng)周期內(nèi)創(chuàng)設(shè)專享品牌店鋪聯(lián)動(dòng)活動(dòng)；截至日前，該活動(dòng)總PV突破24,989,536次、店鋪開(kāi)卡人數(shù)累計(jì)為3,650，118人、店鋪關(guān)注人數(shù)共計(jì)4,082,798人、活動(dòng)內(nèi)引導(dǎo)下單金額高達(dá)996,280元。
三、9月活動(dòng)圓滿收官，引領(lǐng)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)新趨勢(shì)
走在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”前沿的京東健康，堅(jiān)持“值得托付的、以用戶健康為中心的價(jià)值創(chuàng)造”的經(jīng)營(yíng)理念，在9月一系列活動(dòng)中，致力于與各方合作伙伴實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)，為廣大用戶提供更全面、更優(yōu)質(zhì)、更普惠的健康產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)，成績(jī)斐然。
9月直播活動(dòng)總計(jì)PV累計(jì)超過(guò)75萬(wàn)次，合計(jì)銷售高達(dá)131萬(wàn)元；專場(chǎng)表現(xiàn)也體現(xiàn)了用戶對(duì)京東健康的認(rèn)可與支持，其中9月6日中秋節(jié)專場(chǎng)直播當(dāng)日GMV為29萬(wàn)元，9月23日豐收節(jié)專場(chǎng)直播當(dāng)日GMV已達(dá)到42萬(wàn)元。
京東健康，通過(guò)多渠道的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，分階段推動(dòng)健康行業(yè)新浪潮，用更場(chǎng)景化和專業(yè)化的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)活動(dòng)策略，向用戶傳送保健攻略與營(yíng)養(yǎng)好禮，為倡導(dǎo)用戶關(guān)注科學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健的消費(fèi)觀帶來(lái)強(qiáng)勁的、持續(xù)的、可轉(zhuǎn)化的動(dòng)力源泉，成功引領(lǐng)科學(xué)營(yíng)養(yǎng)保健消費(fèi)新趨勢(shì)。
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