為響應二十大關于擴大內需的戰略要求,貫徹落實黨中央、國務院及省委、省政府關于促進文化和旅游消費工作的重大決策部署,進一步深化和夯實往屆文化惠民消費季活動的顯著成果,激發我省文旅消費市場活力,挖掘消費新增長點,助力形成強大市場,2022年6-10月,由中共安徽省委宣傳部主辦、安徽省文化和旅游廳承辦的第九屆安徽文化惠民消費季活動圓滿落幕。
本屆活動以“皖美惠民季暖心樂萬家”為主題,聚焦惠民助企和鄉村振興,通過財政直補消費、惠民政策疊加、專項資金撬動、實施“紅火計劃”等措施,整合社會資源,撬動各界力量,為消費者帶來實惠與便利,為文旅企業引流賦能,紓困解難,激發消費活力,提振市場信心,促進消費市場復蘇和文旅產業高質量發展。活動期間共使用專項補貼資金950萬元,參與特約商戶900余家,直接交易金額3865余萬元,間接拉動消費約1.5億元,活動輻射全省6000余萬人,消費季活動的品牌引導力進一步增強,經濟實現了質的有效提升和量的合理增長。
活動期間,堅持“地方為主、企業自愿、廣泛動員、互利共贏”的原則,按照“創新推動、精準拉動、政企互動、上下聯動”的思路,體現出打卡紅色場館、聚焦惠民助企、突出鄉村振興和強化便捷支付四大特點。圍繞“樂民”、“惠民”、“便民”、“暖民”四個方面,著力培育文旅消費理念,引導文化惠民消費活動向更深、更細、更廣、更實層面推進。
豐富多彩文化樂民
省組委會在全省文化和旅游領域推廣中國銀聯“紅火計劃”減費激勵行動;省直有關單位及16市共舉辦各類文旅惠民消費活動約200余場,重點活動50項。為人民群眾提供更加豐富多彩的文旅產品和體驗,優化文旅消費環境,引導城鄉居民文旅消費。各地還設立消費激勵引導資金,鼓勵商戶積極參與,并因地制宜推出文旅消費券、惠民卡等措施,釋放消費潛力。
(“皖美好味道百縣名小吃”品牌活動)
切實補貼消費惠民
活動期間,看書、看報兩個板塊消費人次達4.7萬,參與特約商戶308家,產生直接交易金額753.35萬元,間接拉動消費金額8000萬元?？措娪?、看演出板塊吸引參加活動的特約影院401家,直接帶動交易金額達1613.14萬元,觀影人次46萬人次。看電視板塊在32個鄉村振興持續攻堅區范圍內縣(市、區)開展,共饗文化盛宴。“皖惠游”聯合飛豬平臺,開展補貼活動,消費人次超過82萬,產生直接交易金額3865.58萬元,杠桿撬動比為1:4.17(即1元惠民補貼帶來直接拉動4.17元消費),間接拉動旅游市場消費超1.5億元。
(“皖美新閱讀喜迎二十大”2022中國黃山書會)
多樣宣傳創意便民
活動啟動以來,通過官方渠道、自媒體等手段開展政策宣傳,形成了宣傳集聚效應和品牌效應;制作線上答題、MG視頻動畫、創意海報、趣味圖文、“有獎答題”H5等新穎別致的宣傳方式分享活動;組委會共計印刷1500冊活動宣傳指南,2500冊宣傳折頁,派發全省16個地市特約商戶處進行線下宣傳?；顒有麄魇侄呜S富多樣、宣傳形式新穎別致、宣傳氛圍濃厚熱烈、宣傳疊加效應明顯,整個活動期間始終保持較高的宣傳熱度。
(文化惠民“有獎答題”地推活動)
擴大幫扶全面暖民
本次活動有省級層面的多個平臺共900余家特約商戶參加,參與到企業組織開展形式多樣的惠民活動,豐富消費市場供給,加速文旅經濟復蘇。同時中國銀聯“紅火計劃”對指定商戶銀聯二維碼交易進行專項激勵,擴大激勵商戶范圍,幫扶中小微企業發展。多家特約商戶也表示,安徽文化惠民消費季活動不僅幫助小微文旅企業紓困解難,還促進了消費市場復蘇和文旅產業高質量發展。
安徽文化惠民消費季活動自2014年創辦以來,已成功舉辦九屆,始終以豐富的文化活動為載體,通過折扣、立減、免票、低價票等惠民形式,挖掘文旅市場消費新增長點。連續九屆成功舉辦,千萬市民熱情參與,掀起安徽省文旅消費熱潮,逐漸成為我省適應人民群眾文化消費新需求、擴大文化消費新供給的重要文化品牌活動。
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