4月23日,三只小牛聯(lián)合ODin META元宇宙平臺,發(fā)售首款NFT數(shù)字藏品「睡眠自由BOX」,獲超百萬人關注,限量2000份開售10分鐘被搶售一空,受到“元宇宙居民”熱捧。這是三只小牛首次為功能牛奶注入虛實交互創(chuàng)新,為消費者在飲奶自由探索出了一種實體牛奶+NFT數(shù)字藏品+私域引流閉環(huán)的創(chuàng)新模式,堅持給大家?guī)斫】岛媚?號召大家關注品質生活。
打造元宇宙NFT,解鎖專屬飲奶需求
三只小牛作為中高端功能牛奶新標桿,一直以來致力于挖掘消費者專屬需求,并提出定制化解決方案。在科技快速發(fā)展的今天,元宇宙成為未來發(fā)展的必然,三只小牛把準風口時機,率先擁抱元宇宙趨勢,入駐國內(nèi)知名元宇宙平臺ODin META。而ODin META已經(jīng)匯集了國內(nèi)一大批追求前沿技術、喜愛嘗鮮的“元宇宙居民”, 此次與該平臺進行深度合作,正是三只小牛品牌創(chuàng)新內(nèi)核的體現(xiàn)。
首發(fā)NFT數(shù)字藏品「睡眠自由BOX」則是洞察當下“睡眠障礙”成為社會流行病的現(xiàn)狀,并抓住在現(xiàn)實生活中難以解決、轉而在元宇宙中尋找療愈的部分消費人群,三只小牛根據(jù)這些專屬特性結合睡前30分產(chǎn)品與元宇宙“數(shù)字空間”概念,產(chǎn)出了「睡眠自由box」數(shù)字藏品盲盒。
在「睡眠自由BOX」中,消費者可以利用藏品道具化解“元宇宙問題”,同時也可以將藏品兌換為一箱真實的睡前30分牛奶,兌換牛奶后還可進入三只小牛私域,享受專屬客服和營養(yǎng)師進行一對一私人訂制化科學飲奶方案,這就是三只小牛的實體牛奶+NFT數(shù)字藏品+私域引流閉環(huán)的創(chuàng)新模式,通過新的內(nèi)容表達方式,深耕大家的內(nèi)心需求,與消費者建立深度連接,以數(shù)字化內(nèi)容的形式為產(chǎn)品帶來好玩、新奇的內(nèi)容場景拉近品牌和用戶間的距離。此次上線開售10分鐘被搶購一空,可見“元宇宙居民”對NFT「睡眠自由BOX」的熱情追捧和一致認可。
其中,支撐「睡眠自由BOX」核心概念的產(chǎn)品——睡前30分牛奶,每包添加307mgGABA(γ-氨基丁酸)成分以及酸棗仁、茯苓等,可以幫助舒緩神經(jīng),達到安神的作用,此前已在市場受到消費者廣泛喜愛,在抖音、朋友圈、小紅書等社交平臺有3600多萬的關注度,有99%飲用過的消費者都愿意推薦給身邊的朋友和家人,意愿回購率高達91%。
針對個性化需求 延伸定制「萬能牛奶box」
當然睡眠問題不會是當代人群的唯一個性化需求,三只小牛正在洞察和探索消費者的更多專屬需求,目前已開發(fā)出多種不同定制功能產(chǎn)品:如通過DNA基因篩選只含A2β-酪蛋白的DNA A2牛奶,增加腸胃舒適體驗;針對青少年、老年人對補鈣的更高需求,有富含高鈣和維生素D的荷斯坦高鈣牛奶;面向控重人群,也有0脂肪、0乳糖、0添加蔗糖的三零牛奶;對于乳糖不耐受人群,也有0乳糖的親和軟牛奶。
基于專屬定制的牛奶功能,三只小牛在ODin META元宇宙架設了一座“三位一體”平行空間「萬能牛奶BOX」(三體空間即荷斯坦空間、A2空間、娟姍空間),分別由牛小荷、牛小娟、牛小珍掌控,其中容納著具有各種功能的牛奶BOX。當“元宇宙居民”需要某種功能加持時,空間掌控者(即三只小牛)即可將用戶傳送至對應BOX中,使用其中的MILK道具化解問題。未來,將會更多合作牛奶BOX產(chǎn)出,為消費者解決專屬飲奶問題。
探索不止創(chuàng)新無垠,樹立功能牛奶新標桿
此次擁抱元宇宙的成功嘗試,讓三只小牛看到通過創(chuàng)新方式解決消費者專屬難點痛點的更多可能性。從專注“養(yǎng)好牛,產(chǎn)好奶”到“研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品,探索創(chuàng)新模式”,樹立好功能牛奶新標桿,三只小牛將一直在這條道路上不斷嘗試,為國人打造更多適合自己的功能牛奶。
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