在福建小山村，田小宇雖然年紀不大，但周圍的人都對這個95后小姑娘刮目相看。
田小宇本是一位貴州女孩，一大學畢業，就追隨老公從貴州嫁到了遠在3000多里開外的福建，按照她的話說，“從一個大山，嫁到了另一個大山”。
她的婆家在福建省寧德市屏南縣路下鄉羅沙洋村，是有名的菌菇之鄉。剛來時，很多年輕人都選擇外出打工，只有一些中老年人還守著菇棚過日子。小田和老公不想離開家鄉，決心留在農村“干點大事”。
他們嘗試過養竹鼠、養雞，但最終都以失敗告終，還因此欠下80多萬債務。最難的時候，田小宇又生了寶寶，壓力很大。
終于在2020年初，田小宇一家迎來了轉機。看見不少人在抖音上購物，田小宇也在抖音開通了帳號@小田姑娘的菌菇合作社，嘗試記錄農村生活，并推廣家鄉的特產菌菇。
經過兩年多的時間，田小宇的抖音賬號粉絲達到了167萬，期間通過抖音電商的“山貨上頭條”助農項目，田小宇每月能賣出60多萬包福建屏南的菌菇湯包。
菌菇的暢銷不但解決了田小宇一家的生存難題，也讓家鄉原本滯銷的菌菇通過抖音電商的平臺走向了全國，同時也帶動村里其他的菌菇種植戶收入翻番。
“自從做起農村電商之后，能夠把貧困戶的菌菇、家里老人的菌菇收購了，現在路過叔叔嬸嬸家門口，都會給我比起了大拇指。”田小宇在自己的抖音賬號上開心的說道。
通過抖音電商實現“增收致富”，田小宇和她的家鄉不是個例。
相關數據統計，在去年12月份抖音電商舉辦的“冬季山貨節”活動中，共推動111個縣市的農特產通過抖音電商走向全國。活動期間，共有390萬消費者下單，助銷547.3萬單農貨，廣西脆柿、朝鮮族辣白菜、山東海蜇絲等地方農特產頗受歡迎。
返鄉青年@川香秋月直播
事實上，“冬季山貨節”只是抖音電商“山貨上頭條”項目推出的活動之一。除此之外“山貨上頭條”還陸續舉辦了“風味延邊”、“風味龍巖”等活動。借助短視頻和直播推介當地優質農特產。
字節跳動公益和抖音電商共同打造的“山貨上頭條”，在2021年，助推179.3萬款地方農特產走向大江南北。在抖音上，#山貨上頭條#話題短視頻播放量達14.4億次，吸引了9000多位創作者參與分享家鄉山貨。
于是，我們看到了越來越多像田小宇一樣的主播，把家鄉的優質特產推向全國。
四川阿壩州@嘉絨姐姐阿娟，通過抖音電商“山貨上頭條”項目，把藏區的農特產品介紹給了更多人，她曾一個多月直播賣出200多噸蘋果，幾乎是一個鄉全鄉的產量。每月通過抖音電商賣出數萬單農產品。這不但改善了家里的生活，也幫助阿壩州數十戶農民增收。
吉林延邊 @東北劃拉哥他老妹兒，也參加了抖音電商“山貨上頭條”項目，主播方強把延邊的大米、辣白菜、木耳等特產，都上架了他的小店，幫助家鄉的農特產品被更多人熟知，也帶動了當地農民的增收和就業，還被當地評為“延邊好物推薦官”。
湖南婁底 @湘妹心寶，2019年，曾慶歡選擇返鄉創業，通過抖音直播帶貨，一年為家鄉特產銷售400萬元，幫農民售出上萬斤滯銷水果。她不僅帶“火”了新化特產白溪腐乳銷售火爆，甚至帶動當地企業擴大生產規模，促進鄉村留守婦女就業。
踐行“社會價值”
去年，抖音電商定義了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商。
抖音電商總裁魏雯雯表示，興趣電商的價值，在于以優質內容將商品和消費者連接起來。
過去一年，180萬新商家入駐抖音電商，386萬帶貨達人、2萬余MCN機構和服務商生態伙伴在平臺快速成長。抖音電商的生意價值在不斷擴大。
除了實現“生意價值”，抖音電商也在創造“社會價值”。“山貨上頭條”項目就是抖音電商踐行社會價值的一環，抖音電商也在同期推出了其他具有社會價值的項目。
為了讓平臺上的新書好書被更多人看見、了解和獲得，2021年抖音電商推出“全民好書計劃”。
活動攜手莫言、李洱等作家，王芳、清華媽媽馬蘭花等圖書達人，通過短視頻和直播，分享閱讀心得和創作故事，為讀者介紹新書和好書。
2021年，抖音電商售賣圖書超過1.9億單，讀者通過短視頻、直播了解圖書，通過電商購買圖書，這成為了他們日常生活的一部分。
傳統文化、傳統手藝因為缺少和當下年輕人的親近感，不少傳統手藝人和傳統文化為主要經營的小店，陷入發展乃至生存困境。
為了改變傳統手藝文化的困境、助力文化傳承，2020年，依托興趣電商模式，抖音電商啟動“看見手藝計劃”。傳統手藝人通過直播、視頻等交互方式，用戶通過了解其制作過程，為其工匠精神所感動，也更加深刻了解手工藝術品，其獨有的藝術之美、文化之美。
比如非遺傳承人朱立群，他開通了抖音號@朱伯伯的蘇羅。在現代年輕人喜歡的平臺上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式、推廣織羅技藝，吸引超10萬粉絲，收獲180多萬贊。其中，人氣最高的一條短視頻獲贊14萬。評論中，網友紛紛為朱伯伯精湛的傳統技藝所折服。
不僅如此，作為蘇羅織品經營者，朱立群也在抖音興趣電商找到了新的銷路，朱立群的抖音電商店鋪“蘇羅的小店”已售貨物超4000件。朱立群希望憑借這樣的方式，讓這門似乎要走向末路的非遺文化，煥發新生。
年輕人也把抖音作為手藝創業的新選擇。畢業于景德鎮陶瓷大學的周馨，在景德鎮設立了自己的“大魚瓷活工作室”。因為抖音電商，她的生活發生了巨大的變化：從陶瓷集市擺攤的大學生，變成直播間里的帶貨主播，面向千萬網友介紹自己的陶瓷作品。
在每天忙于創作之余，周馨還在抖音電商平臺上分享著一個懷揣夢想的“景漂”現實生活的點滴。僅用了短短兩個月的時間，她通過抖音電商直播賣出1300多單。
抖音電商數據顯示，2021年，非遺傳承人帶貨增長了15倍，無數非遺創作者用短視頻、直播介紹技藝、傳承文化，帶動銷售。
除此之外，抖音電商聯合了各地政府、協會，推出了“產地名片”項目，助力區域經濟發展。
比如“中國羊毛衫名鎮”桐鄉濮院，2020年，抖音電商聯合濮院鎮政府推出“濮院毛衫”產地名片，為濮院商家帶來超過100億的銷售額。“現在僅一天直播，我們單日銷售額可以高出原先平日里的十多倍。”一位濮院商家如是說。
《2021抖音電商國貨發展年度報告》指出，抖音電商堅持把助力國貨發展放在重要位置，全面加強對國貨品牌的扶持力度，國貨品牌通過平臺實現銷量高速增長。報告顯示，平臺國貨占有率高達89%，銷量同比增長667%。
放大興趣電商的社會價值
5月31日，抖音電商第二屆生態大會于線上舉行。魏雯雯宣布，將升級興趣電商到“全域興趣電商”階段，并進行一系列業務布局，以滿足用戶對美好生活的多元需求，為商家生意帶來新增長，助力區域經濟發展。
什么是美好生活？魏雯雯舉了一個例子：前段時間宅家健身的內容在抖音上興起，劉畊宏帶粉絲跳毽子操的視頻火爆出圈，用戶追求健康生活也激發了新的消費興趣，抖音電商上宅家運動相關的產品近期都賣的特別好。“只今年4月一個月，我們就售出了22.9萬件瑜伽墊、11萬件啞鈴、75.2萬件跳繩，瑜伽墊的訂單量一個月就增長了48%。”
她認為用戶健康積極的生活方式，就是美好生活。看見、收獲，讓“美好生活觸手可得”。
而“全域興趣電商”，是抖音電商為滿足用戶美好生活多元需求做出的重要升級，興趣電商覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，“是非常自然的演變和趨勢”。未來，新場域的占比將高達生意的50%以上。
抖音電商數據顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，這些內容激發了用戶興趣，吸引其停留、互動、下單購買，滿足購物需求。全年有超100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶，成為更多人美好生活的組成部分。
為了實現“以認真創造美好，用責任守護美好”，抖音電商一方面維護良好營商環境；另一方面多方合力創造社會價值。
《2021抖音電商消費者權益保護年度報告》顯示，抖音電商通過升級技術、加強檢測和專項治理，購物環境得到優化；全年支付1.8億元保障基金，用于幫助消費者維權；推出內容質量分級標準，搭建內容生態多元識別體系，整體內容質量明顯改觀。此外，客服水平不斷加強，物流能力持續改善，消費者信息安全和品牌知識產權也得到切實保障。
魏雯雯也總結了抖音電商在“社會價值”方面取得的成績：“全民好書計劃”助力平臺上圖書銷售超1.9億單；“看見手藝計劃”幫助非遺傳承人帶貨總成交額年增15倍；“山貨上頭條”助力179.3萬款地方農特產走向全國；“產地名片”讓浙江濮院毛衫等源頭產地的“無名好物”變成“知名好物”，有效助力區域經濟發展。
如今，抖音興趣電商升級，抖音電商的社會價值也會進一步提升。
圍繞全域興趣電商，抖音電商還進行一系列業務布局。
第一是發力云零售，幫助商家打通線下生意；第二是建設供應鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，為用戶提供更好的物流體驗；第三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計劃”，同時繼續推進針對新銳品牌的“抖品牌計劃”，全面建設品牌陣地；第四是針對全國的產業集群，打造百強產業帶專項，規模化扶持產業帶商家，助力區域經濟發展。
除此之外，抖音電商非常看重每一筆“買”與“賣”的交易背后，會繼續和多方合力創造的社會價值，并讓這價值可以服務、驅動社會發展。
魏雯雯也宣布，將推出針對電商作者的激勵和管理舉措，通過“優質作者精神”構建正向的價值體系，給予電商作者方向引導，幫助其樹立健康的電商理念和職業認同感，更好地經營事業，積極踐行社會責任。
“興趣電商是巨大的生意機會，平臺尚處發展早期。”魏雯雯指出：“興趣電商前景廣闊，需要平臺和消費者、商家、達人、MCN機構、服務商共同去探索和收獲。”
換言之，抖音興趣電商有無限可能，它能帶來的生意價值和社會價值也將備受期待。
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