家，往往是溫暖的代名詞，是疲憊耕耘者的港灣，是愛的象征。夢潔專注打造高端床上用品66年，以“愛在家庭”為企業(yè)理念，關(guān)注消費者的生活方式與精神需求，提供高品質(zhì)生活方式，傳遞夢潔品牌充滿愛的生活態(tài)度。近期，夢潔更是升級品牌logo，將“love is in family”加進(jìn)logo之中，充分彰顯企業(yè)文化，堅定將愛傳遞給更多家庭的決心，與消費者產(chǎn)生情感共鳴。
(夢潔全新logo升級，用愛鑄造高端床品)
關(guān)注用戶真實需求，堅守“愛在家庭”企業(yè)文化
此次夢潔升級品牌logo，推動品牌形象再造工程，以更加鮮明的品牌標(biāo)識，實現(xiàn)市場差異化競爭。同時，夢潔將“Love is in family“加進(jìn)logo中，更是進(jìn)一步推進(jìn)了“愛在家庭”企業(yè)理念，彰顯了夢潔秉持用愛傳遞給每個家庭的品牌初心。
夢潔“愛在家庭”企業(yè)文化，始終以消費者為中心，全方位滿足用戶的真實需求。消費升級時代，消費者對于床品的需求，更傾向于有顏又有料的高品質(zhì)床品。為此，夢潔秉承“愛在家庭”企業(yè)理念，以高端設(shè)計為著力點，致力于滿足消費者對于高奢床品的審美需求。此前，夢潔已在法國巴黎成立藝術(shù)工作室，持續(xù)引進(jìn)國際設(shè)計。在2014年，夢潔更是在德國、英國建立全球研發(fā)設(shè)計中心，全面打造國際時尚設(shè)計，構(gòu)建床品差異性優(yōu)勢。
探查到國內(nèi)消費者對于多元設(shè)計的審美需求，夢潔更是攜手國寶級藝術(shù)家蘇繡大師姚建平、湘繡大師柳建新，耗時10個月自主設(shè)計，打造全球首個“中國巨匠”系列，并于博物館展出。此外，夢潔還與Chanel、LV設(shè)計師聯(lián)手打造設(shè)計師聯(lián)名系列，借助高奢設(shè)計，有效形成夢潔高端化認(rèn)知，實現(xiàn)夢潔“做全世界最好的床上用品”的品牌祈愿。在2021品牌高端戰(zhàn)略升級元年，夢潔還聘請前LV設(shè)計師Vincent Du Sartel加入夢潔，擔(dān)任夢潔全球床品研發(fā)中心（法國巴黎）創(chuàng)意總監(jiān)，進(jìn)一步推進(jìn)夢潔全球化設(shè)計。
不只是多元時尚設(shè)計，夢潔“愛在家庭”企業(yè)文化更加關(guān)注床品品質(zhì)，期望能夠以更舒適床品，讓消費者感受到如家一般的溫暖。一直以來，夢潔堅持100%精選全球原料及設(shè)計，以始終如一的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，傳遞”愛在家庭”品牌理念。源于品牌對于高端品質(zhì)的不懈追求，夢潔創(chuàng)新突破行業(yè)最高6A標(biāo)準(zhǔn)，率先導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，成功打造夢潔領(lǐng)先原材料標(biāo)準(zhǔn)，為夢潔高端床品品質(zhì)提供保障。在2021年，夢潔先后建立7A超長絨棉基地、7A有機(jī)桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地，與新疆岳普湖、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優(yōu)質(zhì)原料產(chǎn)地進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不斷拓展夢潔床品高品質(zhì)邊界，貫徹落實“愛在家庭”品牌文化，滿足用戶對于溫馨家居環(huán)境的核心追求。
詮釋品牌核心文化，助推品牌高端化發(fā)展
“愛在家庭”于夢潔而言，并非只是一個簡單的品牌口號。這一企業(yè)文化，不僅貫徹于品牌產(chǎn)品設(shè)計和原料之中，更以春風(fēng)化雨的形式融于品牌服務(wù)之間。基于用戶對床上用品的大件洗護(hù)難題以及專業(yè)、衛(wèi)生的洗護(hù)痛點，夢潔創(chuàng)新打造了高端洗護(hù)服務(wù)，以七星奢品洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，升級優(yōu)化品牌高端服務(wù)水平，為整潔有愛的家庭提供服務(wù)助力。
夢潔不遺余力引進(jìn)全球頂級洗護(hù)設(shè)備及專利洗護(hù)工藝，全面滿足消費者對高端床上用品、衣物的洗護(hù)及奢品的保養(yǎng)需求，促使消費者得以享受溫馨潔凈的家居環(huán)境。針對新人消費者，夢潔更是首創(chuàng)“福娘服務(wù)”，專為有備婚需求的消費者提供婚房布置和收納服務(wù)，帶來專業(yè)管家服務(wù)。此外，夢潔秉持“一被子一輩子”的品牌初心，凡是在夢潔購買指定一床被子的用戶，均可享受一輩子的七星洗護(hù)服務(wù)，隨時暢享夢潔高端服務(wù)體驗。夢潔期望通過創(chuàng)新升級品牌服務(wù)價值，持續(xù)挖掘和創(chuàng)造更豐富服務(wù)優(yōu)勢，建立與顧客的“有溫度的連接”，為顧客提供高端個性化服務(wù)體驗。
（夢潔七星洗護(hù)服務(wù)踐行高端品牌理念）
自始至終，夢潔均以消費者需求為核心，重點探查用戶的實際訴求。經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上常規(guī)被子尺寸為180×210，放置在雙人大床上，則普遍存在雙人“一邊涼”現(xiàn)狀。與此同時，180×210尺寸被子還時常出現(xiàn)套被麻煩和套錯邊等問題。對此，夢潔創(chuàng)新打造248大方被，不僅方便消費者套被，有效解決了用戶睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背等睡眠痛點，還兼顧雙人床大尺寸被子的舒適雙人睡眠體驗，大幅提升了用戶睡眠幸福感，同時也表達(dá)了夢潔“四平八穩(wěn)”、“一被子一輩子”的美好祝愿。
夢潔此次升級logo對“愛在家庭”理念的突出，展現(xiàn)出夢潔堅定不移堅持高端戰(zhàn)略升級的品牌決心。在實現(xiàn)品牌多維全面突破之余，夢潔希望將愛帶進(jìn)千家萬戶。而這也是品牌以人文化的方式將高端戰(zhàn)略差異化的舉措，以實現(xiàn)“一被子一輩子”的品牌初心。夢潔將踐行“愛在家庭”品牌文化，強(qiáng)推品牌高端戰(zhàn)略升級，將家庭幸福之感傳遞至每位消費者的內(nèi)心。
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