放下央視主持人的金招牌，成為一位抖音創作者的人生是怎樣的？
在外人看來，這像極了「丟下西瓜、撿起芝麻」的行為，但對當事人任璐來說，成為一位抖音創作者，卻是她實現自我價值的路徑。
有了孩子后，她的生活和職業選擇都開始把孩子納入考量。她想好好陪伴孩子，想實現自己的教育夢，想把自己的知識盡可能地分享出去，成為抖音創作者，讓一切成為可能。
在抖音上，她分享自己的育兒理念、育兒方式，用書本把知識分享傳遞出去。
作為一位母親，她能用一種更彈性的時間，一邊陪伴孩子，一邊實現職業發展；更重要的是，當她把她的故事傳遞出去，她能影響到那些與她一樣需要兼顧職場與家庭的媽媽們，也能影響孩子，讓她感知到自我價值。
而這些所有的價值實現帶來的成就感，遠高于他人眼中的一個金字招牌。她在這種新選擇中找到自己，也明確了自己未來的道路。
以下關于她的真實故事：
從央視主持人到抖音創作者，“我不后悔”
任璐中長發，愛笑，笑起來有一個酒窩。在花樣百出的直播間里，任璐的直播間顯得有些特別。首先讓人感受到的是她的語調和吐字，她說話不急不緩，但吐字清晰，從來沒有“嗯”、“啊”的塞音，講育兒經驗、講產品，總是能言簡意賅、一語中的地講明白。換句話說，臺風很穩且干貨很足。
圖 | 任璐在抖音推薦識字啟蒙書《漢字真好玩》
另一個“奇景”則是，每次她講育兒經驗，做單純的知識分享時，大家都感到不滿足，拼命刷留言：“任璐任璐，你別光說怎么做，快告訴我們買什么，我們跟著你買！”或者是直接刷評論讓她介紹具體的產品。
大家的捧場和任璐的說話方式有很大的關系。她從不廢話，言簡意賅，任何人都可以快速從她的視頻中得到自己想要的信息。
曾經有一次，她介紹一款兒童隨身聽，和一本兒童雜志，只有兩款產品的直播，銷售額卻突破了百萬，而且連續3、4天都是如此。
“找到產品對消費者最有價值的那個點，并清晰地表達出來，這個技能和我曾做主持人的經歷分不開。”
任璐曾是央視主持人，女兒出生后創業做線下教育，在疫情后轉換賽道加入抖音。
圖 | 任璐和女兒念念
2021年是任璐最難熬的時候——線下教育提高成本，而當時做抖音只換來十幾個粉絲。“
因為剛開始嘗試抖音，對自己充滿了不自信。”任璐說，轉型對于每一個人來說都不是容易的事，她對未來充滿了焦慮和迷茫。
但如今，任璐粉絲已超過70萬，數十萬觀眾觀看她的視頻、聽她講解育兒知識并種草下單產品，她的視頻也先后收獲200多萬點贊。
無數人從她這里學習如何讓孩子成長得更好，也感激她推薦的產品切實地幫助到孩子。“雖然過程艱辛，但最終的結果是可喜的。”任璐表示，如今她可以從自己的分享、觀眾的反饋里感受到價值，這條路她走得不后悔。
“就像是一點螢火，能影響到他人。”
成為“母親”，改變了她的職場道路
一切改變來自于任璐的女兒，念念。
2016年，任璐的女兒念念出生。那時恰逢教培行業創業大潮，為了念念能有更好的學習環境，任璐從央視辭職加入創業大軍。
任璐本身也喜歡做教育，在央視做主持人時，她幫朋友辦了一個線下口才班。“看著那些孩子們從咿呀學語到成為小小演講家，我感到特別有成就感。”任璐甚至為此專門出版過一套相關教材。
2020年，因疫情和線下教育環境變化等影響，任璐果斷把戰場切換到線上，開通了抖音賬號。
得益于央視《焦點訪談》的工作經驗，任璐在直播間里收放自如，無論是育兒干貨，還是產品分享，她都能在短短幾分鐘的視頻里明確地表達出來，讓大家學到東西。
“我從沒有吃過胖大海、喝過梨湯什么的，一來這些治標不治本，二來科學用嗓本身就是在用的過程中養嗓，嗓子確實也不容易出問題。”
過去工作中養成的用嗓習慣也讓任璐多了一個優勢，在每天持續5-6個小時的直播強度下，依然聲音洪亮。
在直播帶貨的選品上，任璐也有著和其他主播不一樣的思路。“我們沒有電商部門，全都是一線的做過教育的老師來給孩子們選書，其他產品只要堅持不自用無推廣就好。”
圖 | 任璐出的AI練字筆“避坑指南”
這讓她能很好地切入抖音電商，帶著團隊一起成長——“大部分主播認為難的事兒，在我這里都不算大事兒。”
唯一較有挑戰的，是任璐的母親身份——作為一位母親，她需要更科學地使用時間和精力，兼顧好家庭和工作。
有次任璐發著高燒，當天又排滿了工作，她也只能帶病堅持全程。晚上，她為了不辜負和女兒的約定，還帶著孩子一起去影樓拍了一套古風寫真。
那一天，她跑完大半個北京城，夜里回到家，還依然架起手機，拍了一個抖音視頻——從工作到孩子，她一件事也沒耽誤。
“我覺得現在很多媽媽的挑戰在于，既要兼顧職場，又要兼顧養育，這兩件事很難平衡。”直播間里，也有很多和任璐一樣需要兼顧家庭和工作的媽媽。
結合自己的經驗，任璐介紹了《高效能人士的5個習慣》這本書，把其中時間管理相關的知識拆出來，告訴粉絲如何排列日常事務的優先級，利用碎片化時間高效生活和工作。
圖 | 任璐關于指導時間管理的視頻
有些媽媽忙得來不及看完直播，會直接留言讓任璐指導她們工作、生活，甚至是買什么樣的書籍。
為了這些粉絲，任璐總會直接、明了地告訴她們帶貨產品的特點，這種有效的信息傳遞也讓她在短短半年間漲粉50萬。
這些職場媽媽們相互成就，相互支持，最后大家風雨兼程，一起完成了職場和人生的雙豐收。
“做每一個孩子成長路上的螢火”
通過小小的直播間，任璐可以一點點幫助到其他人，這讓她覺得比在央視工作更有成就感。
“以前在央視，我的成就感只局限在每周收視率報告，但我心里總覺得，這些枯燥的數字背后不是一個個真實的人。”任璐表示。
在她自己開口才班時，她可以和一個個真實的人接觸，眼看著他們的進度，直接獲得他們的反饋。而后者所帶來的成就感，遠比一個數據帶來的成就感更令她滿足。
同時，在開口才班時，女兒看見很多人來找媽媽學口才，也會對她的工作更感興趣。女兒念念會因為他人說媽媽教口才教得好而有自豪感，會認為媽媽做了正確的事，認為媽媽很厲害。
在那個時刻，任璐自己的喜好、幫助他人的快樂，以及作為母親的自豪三者結合起來，給了她很大的激勵。
在抖音電商也是如此，當她推薦書籍時，她會告訴家長，這些書可以怎樣幫助孩子，解決哪些實際問題。
針對識字期的孩子，任璐就會選擇《漢字真好玩》系列叢書，從識字的興趣引導孩子們，而后再通過錄制識字卡游戲合集視頻，引導父母陪伴孩子一起認字。
根據不同識字量的孩子，任璐也細化了書籍難度進行推薦。“識字量不到240個字，可以看《小羊上山》，通過圖文結合的方式幫助認識字；識字量超過240個字的孩子，則可以開始看更復雜一些的《一畝寶盒》。
在這個“人人互聯網”的時代，如果每個人都可以把自己的所得傳遞給另一個人，那么科學育兒才能真正普及到下一代的教育上。“我覺得人活一輩子，總要有些自己的價值。盡管我的女兒現在才6歲，但我也會引導著她去思索自己的價值，以及她能為他人帶來什么。”任璐表示。
圖 | 任璐視頻下方家長的反饋留言
這也是抖音電商提出“螢火計劃”的初心：它鼓勵創作者低傭金帶貨，為大眾帶去書籍、非遺產品、農產品，通過知識和商品的傳播，幫助知識普惠、鄉村振興和文化傳承，讓那些真正有價值的東西像螢火一樣點亮大家內心的光。
在8月初的螢火計劃直播里，任璐和新華書店一起推出了一套包含5本書的字詞典，比較全面地覆蓋了學齡前兒童的字、詞、成語積累。任璐不僅低傭金帶貨這套書，還附贈了自己的一套課程。
“降低價格、贈課程，其實都是我們希望用一種門檻比較低的方式，讓孩子們都能拿到一套比較好的書，為他們以后的學習打下基礎。”
在任璐看來，教育本身就是一個能幫到他人的行業，而書籍是教育的主要載體。
一本好的書、一本對孩子當前階段恰當適用的書，能很好地幫孩子打好成長的地基。
但因為當前中國城市發展的速率不同，有些偏遠地區的孩子和家長不知道哪些書好，也不知道怎么選書，這背后，其實需要一個知識普惠的過程。“抖音電商觀察到了這個社會性的需求，關注到了真正的民生所需。”
任璐認為，螢火計劃讓知識能夠在消費者之間流通，讓商家的書籍、產品能夠售賣出去，讓創作者能有一定的收入，這是一個“三方得利”的事，而這樣的事，能夠以小帶大地讓整個社會都變得越來越好。
尾聲
對任璐來說，有了孩子后，生活來了個180度的轉向，但她欣然接受這樣的挑戰，并由此確立了新的志向。
“我最喜歡的身份還是媽媽，如果不是因為我是念念的媽，也不會從央視辭職，我也不會有‘念念媽媽育言家’賬號，不會有在抖音的一切。”
最近，“抖音電商·尋找同行者”（ https://www.douyinec.com/tongxing）也關注到了任璐的故事。“尋找同行者”是抖音電商的創作者成長大本營，致力于挖掘優質達人和商家，助力他們獲得更多關注和機會，在平臺實現更長遠的發展。
其中，“與她同行”將持續關注女性電商創作者，幫助這些女性實現自我，為社會帶來更多價值，讓她們的人生呈現出更豐富的可能性。
平衡不是終點，每一位母親的內心里都藏著堅韌的力量，為了孩子，為了家庭，更為了自己的人生，祝愿每一位母親都可以乘風破浪。
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