在今年上半年的圖書銷量排行榜中，一本十多年前出版的經典文學《額爾古納河右岸》躋身前列，引起了我們的注意。這本書的“意外”翻紅，并非由于獎項加持或明星背書，而是源于抖音電商東方甄選直播間的多次推薦。一個小小直播間就能撬動暢銷書榜單的格局，也讓我們感受到了短視頻、直播電商的勢頭兇猛。
4月份發布的《抖音電商圖書行業發展數據報告》佐證了這一行業趨勢——抖音電商平臺日售圖書超45萬本,月消費人數超1000萬,同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動銷售額同比增長143%；短視頻帶動銷售額同比增長64%。
實際上，能挖掘好書的圖書達人不僅只有東方甄選的董宇輝，正是一個個“術業有專攻”的圖書達人，讓一本本好書找到了懂它的讀者，讓抖音電商的書香日漸濃郁。《2021抖音電商圖書消費報告》顯示，圖書知識達人數量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。
正如抖音電商直播間讓董宇輝找到了更大的舞臺。短視頻、直播與出版業的“化學反應”，也讓很多知識達人迎來了個人事業的“第二春”，正是借助于抖音電商，他們成功實現了從白領、媒體人等向圖書帶貨達人的角色轉變。
這些圖書達人在找到了新的發展路徑的同時，也成為提高讀者獲取圖書信息效率、解開圖書流通“死結”、連接出版業與目標讀者的重要紐帶。
圖書達人在抖音電商 迎來職業“第二春”
在8月23日抖音電商“圖書版權保護開放日”活動中，“清華媽媽馬蘭花”就分享了自己成功轉型的經歷。清華大學經管學院畢業的她曾經是一名股權投資經理。抖音電商為她打開了新的可能性，給了她離開既定軌道、探索其他賽道的勇氣。
孩子出生后，她將多年積累的學習能力，投入到育兒事業中，逐漸摸索出一條適合自己的方法論。與此同時，她開始在抖音上分享親子日常、育兒心得，憑借專業認真的態度和對內容的細心打磨，收獲了百萬粉絲的追隨與信任托付。這也讓她有信心辭去高薪工作，成為一名專職的抖音內容創作者。
抖音電商則讓她在育兒領域的影響力得到了充分釋放。馬蘭花選童書眼光獨到，總能從浩瀚的書海中挖掘出被忽視的好書。歷史百科繪本《我們與世界》在全網的銷量原來只有幾十本，在馬蘭花的講解下，一個月就賣出7000多本。去年一年，她在抖音電商賣出了上百萬單圖書。
不僅僅是馬蘭花，抖音電商也讓@北大圖圖媽、@小小鷹萱媽等“寶媽”找到了生活、職場、家庭的平衡點，不僅職場生涯沒有隨生育而中斷，反而將親身經驗化為自身優勢，在幫助了千千萬萬家長的同時，也找到了一份更能實現自我價值的終生事業。對于樂于分享、善于表達的“寶媽”群體來說，抖音電商已經成為門檻最低的創業機會。
抖音電商也在助力更多人突破職場瓶頸，成功實現人生轉型。馮偉明是一位有著十多年經驗的男幼師。在35歲的人生關口，他面臨著職業生涯下半場的抉擇。從事幼師工作時，有家長發現他講故事極具感染力，而這成了他投身抖音電商直播帶貨的契機。
去年2月，馮偉明在抖音開通了名為@明明講故事 的賬號，在短視頻和直播中為孩子們講述精心挑選的繪本故事，分享育兒經驗和童書選購心得。短短一年多時間就吸引了50多萬粉絲，每月銷售圖書都超過10萬套。很多職場人都像馮偉明一樣日積月累了豐富經驗，卻苦于變現無門，抖音電商的“連接器”和“放大器”效應，可以讓這些知識儲備重新找到用武之地，釋放出更大的社會價值與商業價值。
抖音電商更為出版業內不甘“守舊”的年輕人開辟了一條進取之路。大學畢業后，編導專業畢業的小嘉進入了一家出版公司，面對公司品類繁多的書籍，她開始嘗試利用專業優勢，通過短視頻講書的方式，讓用心做出來的好書不至于被埋沒。
她在抖音上開通了名為“小嘉啊”的賬號，很快就以娓娓道來、親切隨性的閱讀分享吸引了大批粉絲，也成為近300萬人追隨的“閱讀風向標”。《長大了就會變好嗎？》在小嘉的講解推薦下，單靠一條視頻就賣出了6萬本。《蛤蟆先生去看心理醫生》在她的推動之下，從首印6500冊的小眾書一步步破圈成為年度暢銷書。
如小嘉這樣的出版業新生力量還有很多，他們懷抱著一顆愛書之心入行，卻不再亦步亦趨既定角色，而是在不斷嘗試探索中突破著職業與行業的邊界，抖音電商則給了她們大展身手的平臺。
由上面的案例，就可以看出抖音電商圖書達人生態的豐富性。無論你之前從事何種職業，只要有自己擅長的知識領域，都有可能在抖音電商中找到自己的生存空間。抖音電商和達人之間真正實現了“互相成就”。
圖書達人快速崛起 離不開抖音電商賦能、護航
圖書達人之所以能夠在抖音電商上快速成長，快速俘獲成千上萬粉絲，除了對于優質內容的“錙銖必較”，也離不開平臺的流量扶持、技術賦能，以及在知識產權保護方面的保駕護航。
我們能夠看到，抖音電商在平臺內發起的閱讀活動全年不間斷，無論是世界讀書日、書博會、還是元旦、新年，通過一波又一波的專項活動，抖音電商不僅持續幫助用戶發現好書，培養他們的平臺購書習慣，也在持續為圖書達人們帶來集體曝光的機會，讓每一位認真做內容的讀書博主都能被更多人看到。
7月份，抖音電商就開啟了“盛夏科普季”活動，攜手出版社、科普作家與主持人王芳、樊登等十余位知識達人，通過短視頻和直播為網友推薦科普類圖書。活動中，抖音電商在平臺內搭建圖書會場，推出“好書直播間”“出版社專區”“夏日科普分享”等版塊，全方位呈現科普好書和知識內容。這樣針對不同時期不同讀者需求的閱讀推廣活動，猶如一場場主題書展，讓各個領域的圖書達人都有機會迎來“主場”。
隨著全民好書計劃不遺余力的推廣，抖音的閱讀氛圍愈加濃烈。2021年，抖音電商銷售圖書超過1.9億單，平臺圖書商品銷量同比增長312%，消費者人數同比增長205%。今年“抖音618好物節”期間，平臺上圖書銷售額同比增長101%。
除了平臺氛圍及流量扶持，抖音電商也為圖書達人提供了技術、物流等能力的支撐。通過圖書銷售排行榜和UGC書單模式，抖音電商為用戶購書、商家和達人選書提供了重要參考，做到有的放矢。
在物流方面，抖音電商也通過云倉、供應鏈平臺，提高了圖書達人們的履約能力，讓他們可以專心帶貨，不再有物流方面的后顧之憂。
值得一提的是，抖音電商在“圖書版權保護”方面堅持不懈投入，不斷提升行業健康度，持續優化平臺的營商環境，唯有如此，消費者才可以在平臺上安心購書，在圖書達人的直播間放心下單。
8月23日，抖音電商舉辦“圖書版權保護開放日”活動，對外披露其保護知識產權、打擊盜版圖書相關舉措與治理成果。僅在7月和8月，平臺就主動掃描核查了超3萬件圖書類商品，處罰374個違規商家和406個違規達人，封禁了131家違規店鋪，刪除了1434件違規商品，是權利人投訴刪除商品量的20多倍。平臺打擊圖書盜版的決心和力度由此可見一斑。
未來，抖音電商將成為更多圖書達人開拓事業的新渠道，每一位熱愛閱讀、認真分享的人都有機會在這里成為意見領袖，獲得豐厚的回報。對于專業閱讀者來說，這是最好的時代。（文章來源：做書）
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