不久前落幕的抖音電商“尋找同行者”優質內容分享專場上，作為圖書領域的代表，主播“北大圖圖媽”分享了自己以閱讀為支點傳播正向教育理念，為百萬家長挖掘好書的故事。
圖圖媽的抖音號的名稱源自兩個身份：北大碩士畢業生和兩個孩子的媽媽。第一個身份使她獲得了世界500強公司的多個工作邀約，包括微軟的一項領導人計劃；第二個身份則是要求她將更多的時間奉獻給自己的孩子，包括對其陪伴與教育。在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時，圖圖媽坦言自己很感恩閱讀，因為閱讀像一個火苗，點亮了自己，也照亮了更多人的教育之路。
閱讀成為解決讀者痛點的橋梁
在入駐抖音電商之前，圖圖媽就制作了不少短視頻，為0—15歲不同年齡階段的孩子家長解答閱讀難題。她坦言自己是母親，所以她理解家長的教育痛點：擔心孩子輸在人生起跑線上。
解決這一痛點就成為圖圖媽抖音內容的制作重點，而閱讀成為溝通的橋梁。圖圖媽告訴記者，以前很多家長問她最多的問題就是，如何加強英語啟蒙，從而不錯過3—6歲孩子語言學習的“黃金期”？在走訪多位教育專家后，圖圖媽告訴有擔憂的家長：這個年齡段不僅僅是語言學習的“黃金期”，也是思維和習慣培養的“黃金期”，不要過度在意語言啟蒙，而更應該關注習慣與認知的培養。
這時，好書就成為彼此溝通的關鍵。在圖圖媽推薦以前，由法國17位不同領域的專家為孩子們創作的教育通識讀本《階梯圖書館》已成為出版單位“滯銷”的庫存圖書。在她的講解下，《階梯圖書館》3天賣出了1萬多冊。此后圖圖媽還挖掘了《親親科學圖書館》等優質讀物，受到了家長的歡迎。很多家長也因此知道了學知識并不是終極目的，而是為了孩子需要沉淀能力，為此他們的焦慮都緩解不少。
在倡導經典閱讀的時候，圖圖媽敏銳地意識到小讀者們對于閱讀時效性的渴求：“雜志的時效性很強，能夠解決讀者當月的閱讀需求，開闊眼界。另外從教育考試層面，當下作文命題關注的都是社會熱點，雜志也會提供優質素材。”然而有人對她的想法提出異議：報刊亭在逐漸退出歷史舞臺，現在還有人看雜志嗎？對此，圖圖媽和團隊調研后認為，不少報刊亭倒閉的情況是真，有不少人購買雜志也是真，于是她直接拍板：雜志我們要上！
北大圖圖媽在直播前進行圖書選品。 受訪人 供圖
2021年9月，圖圖媽在抖音電商直播間上線了0—18歲雜志閱讀定制內容，短短3天里，上萬冊兒童雜志一銷而空，其中不少好雜志因此被大眾所熟知，如《少年時》《問天少年》《兒童時代》《陽光少年報》等。而這些都在圖圖媽的預料之中：“實際上大家對于知識的渴求一直沒變，只不過是從線下轉移到了線上。我們作為知識分享者，就是要關注到這一點，將好的知識內容為讀者搬運過去。”
推廣原創科普讓孩子們心有中國
大多數時間里，圖圖媽在直播間的態度都很溫和，只有少數幾次她真的著急了：“為什么國外的少兒百科圖書一上來就被瘋狂搶購，剛剛推薦的那些國內的原創科普圖書也毫不遜色啊！”
有些人不解：都是直播間的圖書，讀者選擇哪本書不都一樣？然而在圖圖媽這里，意義卻大不同。她說：“在原創科普推廣上，我們還不夠自信。很多國外的科普圖書內容是很不錯，但我更希望孩子們看到中國最新的科技發展。”
現在，圖圖媽將更多精力放在國內原創科普圖書的推廣上。在推薦原創科普圖書的同時，圖圖媽還將科研專家請到抖音電商直播間，讓他們和小讀者近距離接觸。參加過兩次航天員選拔和七次載人航天飛行任務的航天工程專家王一就曾為直播間的小朋友答疑解惑。圖圖媽表示：“未來是科技強國的時代，科技人才對于國家發展很重要。我希望中國家長培養更多有夢想的孩子、能改變世界的孩子，也希望我的直播間能為他們創造一個支點，播撒一顆種子，多培養科技人才。”
在選品上，圖圖媽始終認為，原創科普圖書推廣追求的不是性價比、銷售額、利潤，而是好的內容、啟示、啟發。“我們一定要堅持去做正確的事，我相信這樣才能走得更遠。”
做不依賴數據的圖書知識達人
在抖音電商的圖書行業發展中，圖圖媽做出了自己的特色與風格。回首創業之路，她坦言好的平臺為其助力不少：“抖音電商會定期邀請達人參加書展，撮合供應鏈、出版社資源，這對一個初期的內容創作者來說至關重要。”
抖音電商連續兩年推出“尋找同行者”創作者年度紀錄片和微電影短片，講述不同領域的創作者在抖音電商的創業故事。
作為內容創作者，圖圖媽也對好內容有著自己的堅守：“很多平臺看重的是GMV（商品交易總額），但在我看來，抖音電商更看重內容的生產質量以及背后蘊藏的價值。”
圖圖媽和她的團隊并不以數據為導向衡量直播效果，而是堅持做好內容分享的直播間。她還曾在直播間里邀請韜奮基金會理事長聶震寧等名家暢談閱讀。她認為，“我們要做分享型直播間，而不是銷售型直播間。我希望讀者來到這里，無論買不買書，都能有所收獲。我希望通過我的分享，幫助讀者收獲知識、提升認知。”
對于未來，圖圖媽覺得自己會在教育推廣的路上走下去。“我們常說‘教育改變命運’，所以很多家庭將教育放在第一位，因此我們肩上責任很重。傳播正確理念，分享好的圖書是我一直會堅持下去的事業。”圖圖媽說。
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