平時(shí)逛線上商城，看到有商家推薦僅售9.9元的暢銷書籍，你會(huì)心動(dòng)嗎？在網(wǎng)購(gòu)時(shí)又是否會(huì)擔(dān)心買到盜版圖書？
今年8月，南都記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺(tái)上存在一批店鋪售賣盜版書，尤其集中于兒童繪本。部分盜版繪本價(jià)格低至幾元一本，但不少家長(zhǎng)買過來卻發(fā)現(xiàn)裝幀粗制、味道刺鼻、印刷質(zhì)量堪憂，甚至內(nèi)容和正版相比還有出入。
如何打擊盜版圖書籍，健全行業(yè)的“反盜”規(guī)則？8月23日，抖音電商舉辦“圖書版權(quán)保護(hù)開放日”活動(dòng)，邀請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家學(xué)者、出版社相關(guān)負(fù)責(zé)人和電商從業(yè)者代表，共同探討解決盜版圖書的路徑。專家建議形成各方聯(lián)動(dòng)的有效協(xié)作機(jī)制，強(qiáng)化圖書知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。
打擊圖書盜版，抖音電商刪除侵權(quán)鏈接超6萬條
抖音電商發(fā)布的報(bào)告顯示，依托全域興趣電商模式，2021年抖音電商售出正版圖書超1.9億單，銷量同比增長(zhǎng)312%。圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到581.8萬小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次。
當(dāng)下，短視頻和直播平臺(tái)正在成為越來越多人購(gòu)書的新渠道，盜版書商也因此“盯”上了這一流量入口。
據(jù)南都記者了解，電商場(chǎng)景下常見的成交方式包括內(nèi)容種草、直播帶貨和用戶搜索購(gòu)買。有盜版書商借助短視頻和直播平臺(tái)或發(fā)布大量虛假宣傳文章，并附上鏈接為盜版圖書引流，也有商家以低價(jià)促銷圖書等噱頭進(jìn)行直播帶貨。
盜版圖書泛濫不僅損害個(gè)人或相關(guān)企業(yè)的聲譽(yù)，也嚴(yán)重?cái)D壓正版圖書的市場(chǎng)，一些低劣的盜版圖書還可能給讀者帶來不良的身心影響。
8月15日，南都發(fā)布網(wǎng)售盜版繪本調(diào)查，文章指出一些圖書價(jià)格比正版低10倍，但在裝幀、色彩、內(nèi)容校對(duì)和完整性上，質(zhì)量嚴(yán)重堪憂。2013年有研究報(bào)告顯示，部分盜版書比同類正版書的鉛含量高出100倍。
“圖書盜版侵權(quán)是長(zhǎng)期存在的行業(yè)頑疾，危害大。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春說。
“自成立起，抖音電商持續(xù)投入、重點(diǎn)打造知產(chǎn)保護(hù)體系。”據(jù)抖音電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)負(fù)責(zé)人馮呈介紹，為保護(hù)平臺(tái)內(nèi)圖書版權(quán)，2021年抖音電商上線知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)IPPRO，建立專人對(duì)接機(jī)制，為權(quán)利方提供投訴綠色通道。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，IPPRO已為超過7300個(gè)權(quán)利人和11000份知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案維權(quán)提供了服務(wù)，受理侵權(quán)投訴超5.7萬次，刪除侵權(quán)鏈接超6萬條。
抖音電商圖書行業(yè)負(fù)責(zé)人周澤禹表示，平臺(tái)近期還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，提升圖書類商家入駐門檻，推出圖書發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)體系，目的是更好地保護(hù)正版圖書。
盜版圖書銷售有“花招”：真假摻賣、站外引流
隨著平臺(tái)治理的深入，圖書版權(quán)保護(hù)當(dāng)前面臨挑戰(zhàn)愈加凸顯。
馮呈表示，電商業(yè)態(tài)更新迭代速度快，平臺(tái)治理的場(chǎng)景也更為復(fù)雜。傳統(tǒng)電商以平面圖文為主，如今則以動(dòng)態(tài)視頻內(nèi)容為主，所要處理的數(shù)據(jù)量級(jí)完全不同。劇增的數(shù)據(jù)量級(jí)，對(duì)技術(shù)和系統(tǒng)提升、資源投入力度、運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)驗(yàn)與精力，以及社會(huì)各方合作聯(lián)防都提出了更高要求。
具體而言，電商平臺(tái)圖書類目繁多、數(shù)據(jù)基數(shù)龐大，盜版鑒定標(biāo)準(zhǔn)各家不一，光看封面色差、印刷工藝和內(nèi)側(cè)頁(yè)面等情況，難以精準(zhǔn)識(shí)別盜版圖書，這有待于正版圖書方進(jìn)一步就相關(guān)細(xì)節(jié)和特征作出鑒定。
雖然低價(jià)是盜版圖書的一個(gè)特點(diǎn)，但也有書商以低價(jià)促銷的形式銷售正版書籍；一些售價(jià)低廉的公版書盡管存在爭(zhēng)議，但從法律層面無法歸類為盜版。如果平臺(tái)依據(jù)價(jià)格判定圖書真?zhèn)危菀桩a(chǎn)生誤傷風(fēng)險(xiǎn)。
在平臺(tái)強(qiáng)化打擊盜版力度的同時(shí)，一些盜版書商開始費(fèi)盡心思鉆營(yíng)規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管的手段。馮呈提到，比如個(gè)別商家在直播成交后快速下架商品，試圖抹去侵權(quán)蹤跡；還有商家通過真假摻賣、惡意錯(cuò)放類目、濫發(fā)商品信息、短視頻站外引流等手段銷售盜版圖書。
劉曉春認(rèn)為，電商平臺(tái)在打擊圖書盜版上面臨判斷難、治理難、協(xié)作難的問題。客觀上，平臺(tái)無法事先對(duì)涉嫌侵權(quán)的圖書內(nèi)容進(jìn)行全面有效的判斷，加之盜版商家通過跨平臺(tái)交易、不斷變更作案賬號(hào)等方式有意逃避監(jiān)管，這導(dǎo)致平臺(tái)在追蹤判斷、治理盜版書籍上面臨較大困難。“更重要的是，當(dāng)前電商平臺(tái)的圖書治理尚未形成各方聯(lián)動(dòng)的有效協(xié)作機(jī)制。”劉曉春說。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜穎也認(rèn)為，“僅僅依靠平臺(tái)，無法實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)圖書版權(quán)保護(hù)的健康生態(tài)，只有通過多主體共治、線上線下共治才能達(dá)成治理目標(biāo)。”
她呼吁平臺(tái)內(nèi)的商家和消費(fèi)者提升保護(hù)正版的意識(shí)，拒絕銷售或購(gòu)買盜版圖書。同時(shí)建議政府部門完善電商圖書版權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策，依法監(jiān)管打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版。
杜穎還提到，平臺(tái)作為盜版圖書治理的關(guān)鍵一環(huán)，應(yīng)提升相關(guān)識(shí)別技術(shù)，對(duì)盜版圖書實(shí)施精準(zhǔn)打擊，還應(yīng)積極探索與權(quán)利人的合作機(jī)制，快速響應(yīng)用戶的投訴。
據(jù)馮呈介紹，目前抖音電商已構(gòu)建了針對(duì)盜版的主動(dòng)防控體系，持續(xù)監(jiān)測(cè)回掃和定期抽檢，與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等建立深度合作，得到了70余家出版社、文化機(jī)構(gòu)共同響應(yīng)。此外，平臺(tái)積極配合執(zhí)法部門打擊盜版侵權(quán)行為，去年協(xié)助警方查獲盜版圖書超10萬冊(cè)。（文章來源：南方都市報(bào)）
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