熟水涼白開上市六年后，今麥郎飲品再有大動作！
6月8日，今麥郎飲品舉行“開燃新程，共聚巔峰”今麥郎涼白開上新戰略發布會，推出主打高端場景的今麥郎涼白開玻璃瓶裝新品“十二時辰”，并將PET瓶包裝正式煥新為輕量包裝。發布會上，今麥郎飲品相關負責人還表示將推出一系列政策支持助力涼白開新品在一二線城市的銷售。
圖片來源：今麥郎飲品
網友助力“十二時辰”驚艷亮相 《清明上河圖》瓶身承載人間煙火
本次發布會以線上直播形式進行，玻璃瓶新品的亮相別具一格。借助全息特效手段，主舞臺緩緩升起“人間煙火”堆后，網友可通過點贊的方式為玻璃瓶新品的正式登場助力，點贊轉化而成的星星之火逐漸匯聚成熊熊烈焰，與“開燃新程，共聚巔峰”的發布會主題形成呼應。貫穿古今的喝開水場景，則與涼白開的產品內核完美契合。在一系列古典雋永的飲水場景中，鐫刻著傳統生活煙火氣息的涼白開玻璃瓶驚艷登場。
今麥郎涼白開起源于中國傳統飲水文化，玻璃瓶新品則延續了中式傳統風格。本次玻璃瓶包裝由中國著名設計大師潘虎操刀設計。據其介紹，新品命名取自中式傳統文化中時光輪轉和晝夜更替、指引百姓日常生活的“十二時辰”，既富詩意又接地氣；瓶身則以中國十大傳世名畫之一、北宋畫家張擇端創作的《清明上河圖》為設計靈感，采用十二時辰畫面連載的方式創作了十二款獨特的瓶身。
圖片來源：今麥郎飲品
發布會上，潘虎表示，涼白開是傳承千百年的百姓生活和經驗，《清明上河圖》是對12世紀北宋全盛時期汴京人民日常生活的真實寫照，涼白開玻璃瓶則是兩者的完美契合。涼白開玻璃瓶承載了千百年來人間煙火、家長里短和對安居樂業的美好向往，國風設計也賦予其獨特的收藏價值。
據悉，涼白開“十二時辰”玻璃瓶將于6月底正式上線電商平臺。
中高端消費場景全覆蓋 渠道媒介合力賦能一二線銷售增長
本次發布會共推出4款涼白開新品，可滿足不同消費場景的用戶需求。其中，涼白開“十二時辰”玻璃瓶定位于高端消費場景，有380ml和1L兩種產品規格，既可用于高端會議用水、航空飲用水，還具有獨特的珍藏價值；此前的PET瓶包裝也全面煥新為PET550mL、PET350m的輕量包裝，可滿足運動、商務、戶外、露營等日常生活消費需要。
圖片來源：今麥郎飲品
自2016年涼白開問世以來，今麥郎涼白開長期布局下沉市場并贏得口碑銷量雙增長。為了進一步提高銷售額，自去年起，今麥郎涼白開完善渠道布局、走年輕化營銷路線、充分整合央視和分眾等媒介資源優勢，向一二線飲用水市場發起進攻。可預見的是，消費場景全覆蓋將助力今麥郎涼白開撬動一二線城市更多市場份額。
發布會上，今麥郎集團營銷總經理范明強介紹稱，為更好促進涼白開新品的銷售，今麥郎飲品將向經銷商推出包括媒介支持、割箱陳列支持、商超便利店系統支持在內的13大支持，以匹配消費者喜好和不同渠道特點，同時向經銷商提供進店費用、陳列費用的支持。
圖片來源：今麥郎飲品
渠道方面，今麥郎飲品將在現有KA賣場+CVS便利店進店、特通渠道進店、加油站渠道進店和傳統渠道進店四大渠道的基礎上深化終端能力。物美超市COO張峰表示，未來物美將與今麥郎打造聯合會員體系，為今麥郎涼白開建立用戶識別、用戶觸達、用戶轉化通道。同時，分眾傳媒董事局主席江南春也提出，覆蓋4億主流消費者的分眾媒體將助力今麥郎涼白開打透寫字樓、住宅樓、商場、賣場、影院等城市主流消費者的核心生活空間，助推今麥郎涼白開邁向百億成為飲料行業領軍品牌。
此番推出覆蓋全消費場景的涼白開新品后，熟水品類開創者——今麥郎涼白開能否在一二線城市復制在下沉市場的銷量神話或未可知，但必將引領熟水品類邁進高端化時代。
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